小议服装行业品牌服装营销综合症

　　什么是品牌营销？据超市软件专家介绍品牌营销（Brandmarketing），是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。据泛普软件超市软件悉最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。

　　现在做品牌已经是服装企业界的共识了，由于每个企业领导的经历不同，其企业在品牌超市软件营销方面表现也有很大的不同，昙花一现的品牌很多，死在冲锋路上的品牌更多，鲜有几个能够历经10年还依然如日中天的品牌，这一切主要是源于他们或多或少都存在一些致命的原因——品牌营销综合症，泛普软件超市软件专家归纳了以下五条供各位英雄共鉴。

　　1、简单复制代替个性创新——没有创新的品牌离消失就不远了

　　国人有一个优点——学习能力是最强的，很多老板也都信奉“创造标杆、简单复制”的管理原则，善于将自己的优势产品进行简单数字化增加，当然这里也有青出于蓝而胜于蓝的故事，但更多的隐患是很多企业老板没有发现的，长期的跟风行为，会让一个品牌失去超市软件开拓精神、会让一个品牌失去个性，更会让一个品牌失去创新精神。

　　品牌市场升幅很小的最基础原因!

　　比如浙江的女装行业大部分都是跟风模仿欧美以及大牌服装的款式，进行简单适用性改良以后就在国内市场推出，由于不是自己原创，所以也形成不了自己的宣传主题体系，只能一直靠开个门店然后打折促销来实现超市软件销售目标，因此虽然年复一年仍然还是没有打造出自己的品牌影响力，企业的创新能力也培养不起来。在企业生存成本和个人消费成本普遍快速上涨的今天，不用太久就很多大牌也放下身段来走“平价+时尚品牌+规模化发展”的企业生存路线，到那时很多“复制性”的企业就只能被迫“长征”了!

　　《泛普软件超市销售软件》是一款专为服装、鞋帽、内衣零售行业量身定制的免费服装仓库进销存软件软件、超市管理软件、服装销售管理系统。软件界面简洁清爽、简单实用，轻松管理好帮手。无需培训，便可快速上手，轻轻松松完成日常经营管理中的进货、销售、库存等业务活动。

　　【系统特点】
　　1、界面清爽，简单实用。傻瓜化设计，无需培训，即可快速上手；
　　2、用户拿到商品无需复杂编码，即可进行准确有效的销售和库存管理；
　　3、简单直观的经营利润与仓库进销存软件数据分析，通过交互式的数据中心，各项数据即点即现；
　　4、整合条码标签编辑及打印功能，商品入库与吊牌标签打印，一站式完成，简单高效；
　　5、集成手机短信群发功能，群发促销活动与节日问候短信，轻松搞定，省时省心；
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　　2、品牌打造眼高手低——中国品牌的通病

　　这一点泛普软件超市软件专家在服务企业的时候遇到是最多的，就比如在最近泛普软件超市软件专家受邀参加浙江一家销售数亿元的房产中介企业的“第一楼”品牌发布会，其“第一楼”定义为中国房产中介企业第一座产权自主楼，该房产企业为了拔高自己的企业地位，于是开始了以“第一楼”品牌的新推广里程碑!其无论字意和商家的定义都是非常具有高度的。然后泛普软件超市软件专家到了会场以后，发现这“第一圣经”被这家企业完全给念歪了，我无论如何也想不到，“第一”概念发布会是选在一个学校的破旧狭小的多功能厅里，如此的会场体现的是一个什么样的品牌形象呢!倘若

　　把会场选择浙江世贸大饭店(五星级)或北京人民大会堂的会议厅里举办，那将是一种什么样的景象呢?如此“第一”表现简直是对品牌的一种致命伤害。

　　这一点在女装企业里也很多，很多说是欧洲啦、日韩的高端品牌，除了中国在国外根本看不到，国外既没有研发基地，也没有品牌推广机构，更不要说在国际媒体上做推广了，除了有一个英文名字、款式抄袭和英文包装以外，再也没有任何的国际元素了，这样的超市软件品牌只有糊弄一下很少出国的中国人，一旦被竞争对手和媒体盯上，此类国际品牌就会大现原形。前几年的“欧典地板”被央视报道即是如此;

　　3、品牌代言喜欢选名气大的——只有符合超市软件品牌理念与气质的代言才是做

发布：2007-04-16 12:13 编辑：泛普软件 · xiaona [打印此页] [关闭]

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