小沈阳台词带热保健书启示
7天长假图书市场出人意外地火爆,春晚“小沈阳”台词带动了保健书销售。据统计,南京新街口新华书店,从年三十到年初六,读者人数较平日不但没有减少,反而一天比一天增加,到年初六,该店日销售额达到近40万元,为历年春节日销售之最。“人生最痛苦的事情是什么?人死了钱还没花完……”今年春晚“小沈阳”的一句搞笑台词却提醒了很多人身体健康的重要,不止一个读者在购买保健图书时诙谐地说出这句话,而周围的人均会心一笑,甚至也带动更多的人也买上一本。(2月2日《扬子晚报》)
人们利用春节长假逛书店,购买心仪的图书,这是一种好现象,说明社会上的读书风气很盛,同时也表明,在网络等载体的冲击下,图书市场依然很红火,大有潜力可挖。而受春晚“小沈阳”“人生最痛苦的事情是什么?人死了钱还没花完……”这句台词影响,保健类图书分外畅销,更令人感到欣慰。看来,春晚对人们的影响力还是蛮大的,尤其是反映生活,能给人带来启迪的作品,更受观众欢迎。
这也给出版界提供了新思路,该如何从春晚等方面寻找灵感,编出深受读者欢迎的图书,很有现实意义。
另据报道,春节长假,南京各大书店门庭若市,为满足读者需求,各书店都相继推出了生活保健、教育辅导、金融投资等各类主题系列图书专柜,而应“节”而生的“节日图书”却不如预期的畅销,读者寥寥无几,“牛”不起来。为何生活保健、教育辅导、金融投资等类图书深受欢迎,而“节日图书”却不畅销呢?原因应该说是多方面的。首先,“节日图书”不如其它图书实用或耐看。“节日图书”有点工具书的味道,并不是一般人都需要或愿意购买、阅读的。而生活保健、教育辅导、金融投资等类图书则不同,不但可读性强,也很适用,一般家庭都乐意购买一些在家看看。比如保健,这是如今的生活潮流,围绕这方面的图书人们自然爱看。教育辅导方面图书,更是每个家庭教育孩子的需要。还有金融投资方面的图书,本来就适用,加上眼下正值金融危机,人们自然更需要通过这些书来寻找投资方向或灵感;其次,眼下受金融危机的影响,人们手头并不富裕,自然要把有限的钱花在最该花的方面,包括买书,当然要从最需要、最适用的买起。而且,“节日图书”由于具有工具书性质,所以价格往往还很贵;此外,“节日图书”看起来品种很多,实际上多属雷同,好多还是简单的旧版翻新,并无多大可选性。不少读者说,介绍传统风俗的节日类图书,翻来翻去就那么点内容,几年前出的书和几年后的书几乎没什么差别,买过一本就不用再买了。显然,内容雷同、形式单一是“节日图书”销量不佳的重要原因。何况,介绍传统风俗、节日常识方面的文章,在网上比比皆是,谁又愿意再花钱买单独买回家闲置呢?
面对“节日图书”在节日期间“牛”不起来的尴尬,出版界该如何寻找出路,出好“节日图书”,让“节日图书”也能像生活保健、教育辅导、金融投资等类图书那样红火起来呢?以笔者浅见,不妨从这样几方面努努力:其一,要做到量少质精,宁缺勿滥。再好的图书,一旦和别人重复、甚至和自己重复,就不值钱了,不但没人想买,还有可能给读者带来这类书不行了的影响;其二,要与时俱进,不断增添新内容和变换新样式。节日本身也会有所改变,未知的风俗人情更有好多,出版社应该从各方面挖掘出新内容,介绍给读者。除了内容,图书样式也很关键,能否改变传统的包装呢?比如,制作成图画书,书中配个光碟,收入一些读者写的相关文章,等等,不都是很好的思路吗?其三,经常开展市场调研,了解读者的最新需求,整理出最受读者欢迎的图书。
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