伊利舒化“活力宝贝”世界杯微博营销

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       进入互联网时代，随着广告主营销需求的转变，常规的品牌曝光显然已经不能满足期待，而且广告的投入资金持续提高，这变相的迫使企业加深了对网络营销的投入和研究。这期间，一些企业取得了显著性的营销效果，而大多数企业仍在摸索中徘徊。北京泛普和科技认为，对于成功的营销案例，我们取其精华，加以利用，定会达到我们想要的结果。今天我们要分析的案例是——伊利舒化“活力宝贝”世界杯微博营销，这一案例的特点是找到了网络媒体与世界杯的接触点，兼顾广告的营销诉求、产品价值与市场需求，是一个很典型的案例。

事件回放：

        世界杯期间，伊利营养舒化奶与新浪微博深度合作，在“我的世界杯”模块中，网友可以披上自己支持球队的国旗，在新浪微博上为球队呐喊助威。版面结合伊利舒化产品特点，与世界杯足球赛流行元素相结合，借此打响品牌知名度，让球迷产生记忆度。

营销效果：

        在此次世界杯期间，有两百万人披上了世界杯球队的国旗为球队助威，相关博文突破了3226万条，成为微博上的搜索热词，在这短短的数天里，伊利营养舒化奶被众多的网友知晓，营销效果显著。

案例分析：

        1、结合实事热点

        在“伊利舒化奶”这次事件中，策划方深度的结合了实事热点，即大多数人关心的世界杯，借助世界杯的热度和人气炒作自己的产品“伊利舒化奶”，可以说收获颇丰。尽管这是企业主进行的一次广告营销，但它紧扣时事热点，让网友在娱乐互动中记住了品牌，推动了品牌知名度的极度传播。作为新浪世界杯微博报道的形象代言人，它将体育营销提升到一个新高度的同时，也为观众带来了精神上的振奋，使得观看广告变为一种享受。

        2、事件关联

        在消费者心里中，牛奶是营养、健康的，而足球却是刺激、活力的，两者似乎不关联。但策划方巧用世界杯作为它们之间的一个纽带，让两者完美的结合起来，因为世界杯是最考验中国球迷活力的，几乎所有的比赛都在后半夜，这就需要相当的活力。

案例启示：

        1、网络营销是借助新媒体的一种新型营销方式，虽然它的形式新，但它在内容并不孤立，它可以完美地与传统的营销方法结合，产生强大的营销效果。

        2、借事造势，在挖掘出社会热点的同时，将社会热点事件与企业的营销做一个完美的融合。就像这次事件一样，舒化奶的营销活动让球迷的活力与营养舒化奶有机联系在一起，让关注世界杯的人同时关注到营养舒化奶，将营养舒化奶为中国球迷的世界杯生活注入健康活力的信息传递出去。

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