传统招聘，前程“有忧”？

申请免费试用、咨询电话：400-8352-114

北京时间3月6日凌晨消息，前程无忧发布了截至12月31日的2014财年第四季度及全年未经审计财报。报告显示，前程无忧第四季度总营收为人民币5.286亿元（约合8520万美元），比去年同期的人民币4.724亿元增长11.9%；净利润为人民币8130万元（约合1310万美元），比去年同期的人民币1.553亿元下滑48%。

前程无忧的第四季度财报，增收却未增利，可谓喜忧参半。想起前不久“满血复活”重新征战的中华英才网，以及成功上市的智联招聘，我们不禁对网络招聘尤其是传统招聘网站的未来产生了遐想：传统招聘网站，是前程无忧，还是前程“有忧”？

从市场前景看，网络招聘的未来是很美好的。根据艾瑞数据的预测：到2017年，中国网络市场的营收规模将达到60.7亿元，而2013年的规模为30.8亿；到2017年，中国网络招聘行业雇主规模将达到387.5万家，而2013年的规模为196.9万家；到2017年，中国网络招聘行业求职者规模将达到15064.6万人，而在2013年的数字则是10389.2万人。

从这个未来的市场大蛋糕看，网络招聘行业的未来是很美好的，毕竟市场在不断扩大。但是，这个市场却在不断扩大中有着细微的变化。

根据相关机构的预测，以及为互联网的发展，笔者感觉市场有着这些变化。第一，中国网络招聘行业求职者的总人数在不断增加，但增速却趋缓。艾瑞的数据估计，网络招聘求职者数量增速将从2013年的10.3%，逐渐放缓到2017年的8.7%.同时，雇主的增速也将放缓。第二，在求职人员中，高学历群体比重逐渐下滑，而低学历人群数量逐渐上升。第三，社交平台尤其是具有商务社交特色的平台所进行的招聘业务将冲击传统招聘网站业务。第四，移动端招聘流量呈现不断增长的势头。第五，大数据越来越受到重视，并且将发挥越来越大的作用。第六，精准化程度越来越高的新型招聘网站的发展势头越来越好。

这几个变化，涉及了很多方面。比如求职者增速放缓，与中国人口老龄化不无关系，甚至会受到很大影响。比如，低学历求职者数量上升，源于互联网在农村、低学历群体的不断渗透，也源于高学历群体可能会转向信息更加精准的商务社交平台。比如移动端流量的增长，则得益于移动互联网的飞速发展。比如大数据的应用，则是未来的发展趋势。比如精准化的效果，要好于大而全的“广告墙”效果。至于熟人社交承载的招聘信息，信任感要更强一些。这些问题，都将影响到网络招聘网站的前途与发展。

回来观察一下前程无忧的财报，我们也能看得出一些小小的端倪，或许这也将是整个传统行业的经营“通病”。第一，雇主购买力的下降。前程无忧网络招聘服务第四季度每独立雇主平均收入比去年同期下滑6.7%，主要由于受到增值税政策变化对网络招聘服务营收的影响，以及由于新增客户整体上购买的服务价格较低。第二，传统印刷广告越来越弱势。前程无忧第四季度出版物广告营收为人民币150万元（约合20万美元），比去年同期的人民币580万元下滑75.0%.第三，毛利率降低。前程无忧第四季度毛利率为70.8%，低于去年同期的71.3%.第四，运营支出增加。前程无忧第四季度运营支出为人民币2.103亿元（约合3390万美元），比去年同期的人民币1.900亿元增长10.7%.

所以，笔者感觉传统招聘网站在未来需要解决这几个问题。第一，如何面对中国人口老龄化社会带来的网络求职者增速放缓的问题。第二，如何面对求职人员学历变化带来的变化，以及他们对招聘平台的选择。第三，如何应对社交平台、新型招聘网站的冲击。第四，在大数据应用越来越广泛的趋势下，如何应用大数据，比如对虚假信息的鉴别。第五，线上线下结合，融合传统渠道，比如传统印刷，比如传统培训，比如校园招聘、比如蓝领劳务人员招聘等等。第六，如何削减运营成本，提高毛利率。第七，如何增强自己在经济风潮中的抗打击能力。

如果解决好这些问题，那传统招聘网站将前程无忧；如果不能解决好这些问题，那传统招聘网站就将前程“有忧”了！