百度推广之关键词的匹配原则

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接下来谈一谈关键词的匹配原则。当网民在百度进行搜索时，使用的搜索词与网站建设账户里设置的关键词匹配时，推广信息就有可能被触发并出现在搜索结果页上。百度搜索网站建设的匹配模式有三种，包括精确匹配、短语匹配、广泛匹配。

不同的匹配模式会影响你的广告在百度展示页面中出现的范围。合理地利用匹配原则会帮助你吸引精确的潜在受众，更合理地定位潜在的受众人群。这意味着不仅可以为你节省许多推广费用，还可以为你带来更好的推广效果。

如何修改关键词的匹配模式呢？单击百度搜索推广后台中的“推广管理”按钮进入推广管理页面，然后单击“关键词”按钮，进入关键词管理页面。在这里，你可以看到所有你已经添加的关键词。在这些关键词中，你可以选择这三种匹配模式的任意一种。

不同匹配模式被展现的概率不同：广泛匹配>短语匹配>精确匹配。你可以组合使用多个匹配方式，通常，广泛匹配和短语匹配能够让创意展现在更多潜在受众面前，从而带来更多曝光机会。

现在我们以“网站建设”这个关键词为例，对这三种匹配模式进行区分和比较。

1．广泛匹配

广泛匹配是一种大众的匹配模式，也是百度搜索推广默认的匹配模式。也就是说，当用户搜索的关键词与你设置的关键词的核心词相同/相似/相近时，就有可能在搜索结果中出现你的广告位。

当你设置“网站建设”这个关键词为广泛匹配的时候，你的广告可能会在用户搜索以下关键词的时候展示，“网站建设公司”、“建设网站”、“上海网站建设”、“网站设计”。

优势：它是一种既高针对性地投放、又接触广泛受众的方法，能够为公司带去更多的潜在用户。

劣势：点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。而且有可能会带来大量点击，触发较多的点击消费。

2．精准匹配

精准匹配简单地说就是用户搜索的关键词和你账户里设置的关键词完全一致的时候，你的广告才会在搜索结果中展现出来。

比如说，当你设置“网站建设”这个关键词为精准匹配的时候，你的广告可能会在用户搜索以下关键词的时候展示：“上海网站建设”、“网站建设公司”。但你的广告不会在用户搜索以下关键词的时候展示：“建设网站”、“网站设计”。

优势：更精准，可获得最具针对性的潜在客户，转化率较高。

劣势：广告的点击量和展示次数不多，获得潜在客户的范围较窄。

3．短语匹配

短语匹配是介于以上两种匹配模式之间的一种匹配模式。也就是说，当网民搜索的关键词完全包含你账户里设置的关键词，并且包含的部分与推广关键词字面完全一致时，你的推广信息才有可能在搜索结果中展现出来。

比如，当你设置“网站建设”这个关键词为短语匹配的时候，你的广告可能会在用户搜索以下关键词的时候展示：“上海网站建设”、“网站建设公司”、“网站建设制作”。但你的广告不会在用户搜索以下关键词的时候展示：“做网站”、“建设网站”、“网站设计”。

优势：与精确匹配模式相比，短语匹配更为灵活而且能够获得更多的潜在客户访问，而与广泛匹配模式相比，则有更强的针对性且可能有更高的转化率。

劣势：转化率没有精确匹配高，同时获得的展示次数基本介于广泛匹配与精确匹配之间。

在完成了关键词的匹配模式的设定之后，你的关键词的操作部分就已经基本完成了。而作为一个长期使用的推广账户，你还需要随时关注关键词在最近一周内的波动情况。比如，哪些关键词又变得热门了？哪些关键词变得冷门了？了解用户搜索关键词的时段、次数，包括百度搜索推广后台关键词的出价变化。要做到及时调整优化，尽可能地在把推广成本降到最低的同时又达到我们想要的效果。