视频营销之病毒式视频网络营销推广
视频营销指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上,达到一定宣传目的的一种网站建设营销手段。视频营销这种形式比较新颖,竞争对手相对较少,而且见效快,网站建设传播速度和广度以及客户接受度都更好,并且不容易被复制。现在搜索引擎对这些视频网站也是有很高权重的。因此,视频营销也是新兴的,非常重要的一种网络营销手段。
所谓病毒式视频营销就是通过用户的口碑来宣传,使得你的视频信息像病毒一样迅速在互联网中扩散,采用快速复制的方式,向数以万计的受众进行传播。
视频广告的特点是短小精悍、诉求集中。因此,企业完全可以把广告片,以及一些有关品牌的元素、新产品信息等放到视频平台上来吸引网民的参与,让他们对视频或者产品做一些评价,或者把视频通过各种方式分享给自己身边的好友或者网上的朋友等,以形成快速传播。
当然,要像病毒那样传播,并且达到一传十、十传百的效果,不是每个视频广告都能做到的。这里面比较成功的当属法国依云矿泉水公司2009年在视频网站Youtube上发布的一段可爱小宝宝滑旱冰的视频短片。
这段视频广告全长60秒,讲述的是一群穿着纸尿裤的可爱宝宝在说唱团体“糖山帮”的HipHop最新单曲的伴奏下,在街上表演超酷滑旱冰技巧,甚至大跳Hip-Hop。这个短片找了专业的影视特效公司制作,加上广告公司的奇思妙想,拍得既新奇又可爱,让人惊叹连连又忍俊不禁。
这个短片其实是法国依云矿泉水公司做的一个创意广告,它在不经意间,已经把自己的广告,融入到视频中。你可以在短片里看到宝宝绕着依云矿泉水滑旱冰的画面。不仅如此,这个广告也体现了依云矿泉水的产品定位和价值观。通过婴儿纯粹、无污染、新鲜、亲和力等特点,来传达依云矿泉水“保持年轻”系列的宗旨,最终是告诉消费者,高端矿泉水与其他矿泉水之间的差异是什么。
短时间内,这个广告视频的点击播放量迅速达到了400万次。这几个旱冰宝宝更是成为了网上的超人气明星。同时,由于人们纷纷转发传播,引起了强大的病毒式传播效果,病毒杀伤力遍布世界各地视频网站,最终创造了全球亿万级别的总点击量神话,并入选吉尼斯世界纪录,取得了任何广告都无法比拟的营销效果。
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