百度搜索推广综合优化技巧

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经测试表明，优质账号带来的网站建设营销效果的提升能够有效节约60%以上的成本。因此，我们还有必要对账户进行更多的优化。如何以最少的投资获得最大的回报是所有使用百度搜索推广的用户们始终在坚持探索的。本小节我们就介绍一下更多的百度搜索网站建设账户优化技巧。

1．优化质量度

关键词质量度主要反映了网民对该关键词以及关键词创意的认可程度。它是百度搜索推广系统根据该关键词的点击率、创意撰写质量以及账户表现（账户生效时间、账户内其他关键词的点击率）等多个因素计算出来的，在账户内以质量度等级的形式展现。质量度会影响展现在左侧的可能性。一星代表展现可能性很低，二星代表有展现资格，但不稳定，三星代表展现资格稳定。质量度还会影响推广排名、点击价格和最低展现价格。在同等条件下，质量度越高的关键词可以获得更好的展现位置、更优的排名、支付更低的推广费用，从而全面提高在搜索推广上的投资回报率。因此，质量度的提高对于百度搜索推广账户的优化是非常重要的一个环节。那究竟如何提高关键词的质量度呢？我们可以从以下4个方面去优化。首先是提高点击率，因为点击率更能反映潜在客户对你的信息的关注和认可程度。因此，你需要想办法不断提高点击率，从而提高关键词的质量度。另外，百度在计算质量度时，点击率只计算关键词精确匹配情况下的点击量和展现量，即只有精准触发的广告的点击率才会影响质量度。接下来是通过提高关键词与创意的相关程度来提高关键词的质量。一般只要你的创意标题和描述都飘红，创意通顺，并且关键词单元划分合理，把结构相同、意思相近的词都划分在一起，那么关键词和创意的相关性就不会有问题。然后你的创意需要围绕这个关键词来撰写。写得越通顺，越有吸引力，就越能获得更多潜在客户。最后是通过提高账户内其他关键词的综合历史推广表现来优化关键词质量度。这个方面就需要你长期坚持不懈地优化账户，使得整个账户的质量水平能够长期保持在一条水平线上，甚至不断提升。这样你的关键词质量度就绝对不可能会下降。关键词质量度是一个动态变量，百度搜索推广系统会不定期更新。目前质量度更新的速度比以前更及时、频率更高，一般最长24小时更新一次。

2．优化推广时间

对于账户推广的时间的优化也是非常重要的，因为就算你有再多的关键词，优化得再好，如果没有机会展现，那都等于零。因此，你需要根据你产品和服务的特点去设置推广的时间。很多用户在管理账户的时候，习惯在上班的时间启动推广，下班后就暂停推广了，这是很不明智的。因为部分行业，比如医疗、礼品、娱乐等行业，在晚上和节假日的流量更多，而且性价比更高。那如何让你的推广时长符合你潜在客户的上网习惯呢？你可以根据以下两种方法来分析。设置充足的预算，保证推广时长，全时段投放一周，然后根据网站统计软件或者自有的效果评估方法，了解目标客户的搜索行为和需求的高峰与低谷，再根据这些精准的数据进行预算和时段的设置。如果一周中每天的花费太大，而预算不足以支撑充足的数据分析时。你可以根据不同行业的特征和目标客户的作息习惯来进行分析。比如：娱乐游戏类的目标客户需要重点抓住午休、下班和睡觉前，以及周末、节假日的时间；而机械、化工类的目标客户就要抓住他们上班的时间；而对于中小学生家长这类目标客户，你就要抓住他们早睡早起的特点。

3．优化网站

你也许会遇到花钱多、流量好，但就是没订单的问题。这主要是因为网站本身存在着各种各样的问题造成的，一般导致此结果的问题如下。网站缺乏吸引力，内容单一，口号式广告语多，能够提高信任度的案例少，产品优势和卖点不突出，网站图片美化等做得不好，等等，造成客户流失率很高。网站结构不清晰，造成客户平均访问时间短而且访问的页面数少，无法提高客户的访问深度。由于URL链接的页面和关键词的相关性较差，没有办法留住这些潜在客户。网站产品子页面上找不到联系方式和在线沟通工具，很多潜在客户没有耐心进一步寻找联系方式而选择了直接离开。会员注册页面需要填写十项信息，比较烦琐，这也导致了潜在访客直接放弃离开，无法带来转化。所以，针对这些问题，我们需要做好以下几项工作，才可以提高网站点击的成交率。网站打开速度快，访客等待最多不超过7秒。关键词与创意紧密结合，广告必须链接到与关键词更相关的页面中去。适当丰富网站内容，突出产品或者服务的优势信息，增强对潜在访客的吸引力。构建清晰合理的导航指引访客：提供链接、体现信息的层级关系、标识访客所处的位置。有明显清晰的联系方式，备有留言板和在线沟通工具。优化注册和购买流程，不要让烦琐的注册信息和流程将客户拒之门外。

4．关键词优化

要想使推广效果更上一层楼，我们还需要不断梳理账户关键词，删除没有效果的关键词，甚至变废为宝，盘活账户中那些还有用的闲置关键词。你可以通过“智能题词”工具，优化闲置关键词。对目前账户中处于搜索无效的关键词，提高关键词出价，让其发挥展现价值，从而达到推广效果。如果该词对你的推广不重要，并且价格过高，可删掉。而对于搜索量过低的关键词，建议替换该关键词，替换词义相近，但是搜索量高的其他关键词，更好地发挥推广价值。对于目前不推广的业务可以暂停。之前效果不好而暂停的计划，在重新优化后可再启用推广。最后根据系统给出的理由和建议进行优化修改，无法优化替换的词可以删除。

5．防止恶意点击

百度官方把恶意点击定义为无效点击，即经系统确认不会为你带来有效访问的点击。这些无效点击一般都来自于同行的恶性竞争和无聊的网民。究竟如何防止这些无效点击对我们的账户造成伤害呢？你需要掌握以下几个最基本的方法。百度的防恶意点击系统会通过专业的技术措施，进行智能化的算法分析，对于恶意点击采取过滤不予计算的方式来维护用户的利益。设置每日最高消费限额能够有效降低恶意点击造成重大损失的风险，而且能够让你及时发现问题并解决问题。通过定制搜索词报告或第三方统计报告，及时了解并查看恶意点击的情况。同时通过发现那些转化率超低的关键词，人工地去掉那些给你带来非目标客户的关键词。如果通过网站流量分析系统的排查，发现某个IP地址有恶意点击的嫌疑，那么可以通过百度推广的IP排除工具阻止这个IP地址查看你的推广展示结果。如果使用以上的这几种方法仍然没有效果，那就应该不厌其烦地向百度客服投诉，让百度相关技术部门去排查。如果百度通过分析，确认了是无效点击，那么你将会得到相应的损失补偿。刚开始的时候，搜索推广是比较难做的，我们要有耐心。只要该做的工作都做好了，效果会慢慢展现出来的。等各方面优化都做好以后，百度搜索推广会越做越简单，最后简单到只用充值就可以了。