打造"广告效应"
广告的功能正被提升到一个空前的高度。广告是适应当代竞争的必需元素,是传递企业信息的桥梁。如何打造“广告效应”,使企业在竞争中立于不败?
信息时代,各种广告铺天盖地,作为一种促销手段,没有人会否认广告存在的合理性和有效性。一则好的广告对于提升企业知名度,树立企业品牌形象,打造主流产品,增进消费力等都有着特别重要的作用。广告效益正越来越受到企业的推崇。
广告要以质量为支撑
广告的打造需要坚实的基础,那就是过硬的产品质量。如果失去了这一实力支撑,再动人的广告也无济于事,而且这种不诚实的商业行为只会招来消费者的反感,对企业有百害而无一利。俗话说:“酒香不怕巷子深。”这种观念虽然已不适应日趋激烈的市场竞争需求,但是它强调产品本身的质量却是亘古不变的真理。企业只有在千方百计提高产品质量的前提下,再运用广告手段推而广之,吸引消费者,才是求得生存与发展的重要途径。
“特色”是广告的生命
广告需要精辟,需要别出心裁。在众多商家都能打好“质量攻坚战”的时候,如何让自己的产品脱颖而出,获得更多的消费群体,是一件很费思量的事,更是企业制胜的关键。这就要求广告不能盲目,不能人云亦云。在与同类产品的对比中,要抓住对方没有的特点,挖掘本企业产品的独到之处,突出自己的特色,以吸引消费者,避免因定位太高而曲高和寡,或因格调偏低而使人“大跌眼镜”。
过分夸张是广告的大忌
广告的制作应遵循一定的原则。作为传递信息的平台,不可忽视广告被传播以后带给消费者的印象和冲击力,这是唤起消费欲望的重要前提。
因此,广告如果做得过“大”,偏离产品实际状况过多,可能会激起更多的消费者“心动”,而当“心动”转化成“行动”的时候,却发现原来产品也不过如此,这时就会产生心理落差,同时也很可能会有一种被误导的感觉,因而激起不满、产生抵制。这对企业的声誉,对企业以后的发展,无疑是重重一击。当这种被任意扩大的广告辐射越大,激起“心动”的人越多,其负面效应就越严重,就越难以消除,这在很大程度上就让企业卷入了恶性循环的漩涡之中。
广告集中了一个企业的文化,反映了企业的精神风貌,不能不引起企业和社会的广泛关注。
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