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企业、消费者与价格欺诈

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    据说,企业上市前后与投资基金、华尔街的关系,颇有点类似于《让子弹飞》中的土匪、恶霸和骗子的勾心斗角,中国的企业多靠山寨起家,抢占市场如同土匪,投资基金知道其中的利益与风险,便许诺资金和未来发展的前景,如同骗子,而真等到去华尔街上市时,掌握了资本和游戏规则的华尔街便如同恶霸——要想从此过,留下买路钱。而事实上,华尔街的恶行并非只有如此,在《起诉高盛》一书中,金融专家张晓东通过中航油、中国航空、中信泰富等公司在高盛所设计的各种金融产品面前,陷入巨亏的真实案例,来分析高盛是如何成为金融风暴中的幸运儿,从而榨取企业和公众财富的过程。这个精明的骗子、狡猾的恶霸、可怕的土匪,利用每个人的贪婪和无知,设计各种陷阱,编造各种价格欺诈的理由,将利润留给自己,而将风险转嫁给企业和公众——比如:公司上市之前,华尔街的定价会拼命压低——利用韩朝关系紧张等等莫须有的理由,而在上市之后,便会用评级报告左右公众的投资倾向,从而方便自己顺利套现出货,将矛盾转嫁给企业和投资者。

    同样,陈雨露教授也在新推出的《世界是部金融史》中,从古希腊、罗马讲起,正所谓“钱之初,性本善”,是在人类的贪欲作怪之下,也就是所谓“乱世出银行”,金融便有了可怕的原形,那就是——“你有,给你更多;你没有,把现在的也拿走。”对于这样一个将好和坏同时放大若干倍的工具,每个人都是又爱又恨,但是,金融本身只是一个工具,是否使用、如何使用,还是在于每个人自身。而宋鸿兵新出版的《货币战争·金融高边疆》则是将货币上升到了国家安全的角度,通过近代鸦片战争和民族企业的兴衰,来说明清朝银本位的货币体系是如何瓦解,而在依靠鸦片贸易发财的汇丰银行,又是如何通过在中国的买办,使胡雪岩破产、蒋介石发动政变以及败走台湾。在《货币战争》出版后,黄金的价格确实是一路走高,美元的贬值目前也没有明显的好转。但是,白银是否会因为黄金的上涨而跟风上行呢?甚至取代纸币成为流通货币和国际结算的工具?如果真有这么一天,那不能不说是历史的倒退和人类的悲哀。

    如果说金融欺诈是在银行家和企业家之间比较司空见惯,那么,在企业和消费者之间,价格的奥秘便成为商家欺骗消费者的惯用手段。家乐福、沃尔玛的虚假标价,网上商城的年终零利润亏本跳楼大甩卖、“秒杀”,都是让商家赚得盆满钵满,一大批消费者并不需要的商品从库房转化成为了流动资金。根据“物有所值”来定价,显得不合时宜。在《无价》中,作者威廉•庞德斯通发现,虽然同样的商品,价格越便宜,销售就会越好。但是,如果同样一道菜,放在俏江南或是路边的小餐馆,就会发现,价格越高,销售反而越好。所以,在某种程度上,价格是以成本为基础、研究了消费者的心理、需求和行为之后的产物。人们其实不知道什么是“公道价”,他需要的只是一个说法,一个购买的理由。所以,降价并不是化腐朽为神奇的唯一方式,很多时候,涨价也能促销,在“蒜你狠”“豆你玩”之后,最近的“盐王爷”又再一次说明了价格与消费者心理的关系。与之相同的例子还有很多,比如:火车上站票座票的待遇不同,但价格一样,是因为大家可以买站票而坐下,会降低收入而且监管很困难。图书畅销后价格会降低,是因为批量印刷成本大幅降低,电影火爆后票价飞涨,是因为电影院的座位只有那么多,不会因为电影火爆而增加。因此,一个商品的价格涨跌有很多因素在控制,大多数情况下,商家的降价不过是促销的手段,只能吸引贪便宜的家庭主妇,以及拉动可有可无的大众消费品的增长。但是,他不能促进产业的升级转型、技术创新,不能增加商品的价值和使用价值。

发布:2007-07-01 12:25    编辑:泛普软件 · xiaona    [打印此页]    [关闭]

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