疯狂的喜羊羊与灰太狼

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    本土动漫神话的诞生

    本土动漫界，终于有了自己的神话。

    《喜羊羊与灰太狼》，这部本土动漫的巅峰大作，借产业整合传播之势，一路高歌猛进。

    在一波又一波《喜羊羊》热潮的推动下，在企业与媒体的持续关注下，近日，《喜羊羊》与地板、墙纸行业合作，颇具新闻性，而在此之前，“喜羊羊”也相继“嫁接”音乐剧、服装、食品、信用卡、玩偶等行业，颇有“星星之火，可以燎原”之势。

    不论是《喜羊羊》制造的动漫神话，还是依赖其品牌价值所撬动的产业链聚集效应，及其为制作团队带来的市场收益，都体现出其不可低估的市场“侵略性”。

    值得思考的是，国内动漫产业一直面临着原创能力不足、产品营销能力薄弱和产业链尚未系统突破三大挑战，作为“危机时代”国内动漫产业的经典案例，这出“喜洋洋”神话，更值得探讨。

    受此兴味，笔者将从品牌传播得与失的视角，作一分析，以飨读者。

    喜羊羊V.S米老鼠、天线宝宝

    近几年，《喜羊羊》500多集动画片，在全国近50家电视台热播，最高收视率达17.3%，大大超过了同时段播出的境外动画片，其品牌知名度也在媒体的持续宣传中，走向了巅峰，不仅成为儿童的最爱，也成为都市白领的追捧对象。

    凭借依附于“羊与狼”身上的神奇民族心理和童真情结，看似死板的“喜羊羊+灰太狼”模式，成为了所向披靡的精神娱乐良药。

    这不由得令人想起另一则、也是国人钟爱多年的世界动漫超级明星——米老鼠与天线宝宝，虽早已不见当年的火爆，却已被尊为经典。

    众所周知，美国人靠“一杯水、一个面包、一只小老鼠”，即“可口可乐、麦当劳、米老鼠”，赚了全世界的钱，沃尔特迪斯尼因为天真，创造了一只米老鼠，打造了为全世界源源不断输送欢乐、输送童趣的“迪斯尼王国”，而不仅仅是“米老鼠王国”，凭借一只小小的米老鼠，迪斯尼享誉全世界。

    而被国人熟知的《天线宝宝》，是英国BBC于1997年推出的针对儿童的电视节目，已经在113个国家和地区播放，2002年中央电视台引进此片，被誉为“迄今为止对儿童最有影响力的节目”，其依托的是BBC现有的强大实力和知名度作为坚实后盾。

    虽然，米老鼠开始被人们“喜新厌旧”，天线宝宝的火爆渐渐冷却，但对于其背后的迪斯尼和BBC而言，两者只不过是其辉煌史上的经典一笔，企业母品牌的持续影响力，才是两大制作团队“枕边思考”的重点，事实上，借助米老鼠和天线宝宝的成功，BBC和迪斯尼的品牌影响力在世界范围内得到进一步提升。

    细一思量，便不难发现，世人对迪斯尼、BBC的膜拜，均来自于对其旗下产品的认可。

    笔者深忧的是，出道已几年的“喜羊羊”是谁家的“孩子”有多少人知，其母品牌的价值及对媒体、大众的影响力又在哪里？

    在《喜羊羊》如此成功的今天，其母品牌影响力的缺失，无疑是广州原创动力在品牌传播上的一大败笔。

    广州原创动力是何方神圣？

    不可否认，《喜羊羊》的成功，不是偶然的，它在创意制作、市场定位、录制及后期的测试与推广等方面，都有许多独到之处，但在新品迭出的动漫行业中，如果只看重一鸣惊人的产品传播效应，那“长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上”，或将成为这类动漫作品的最佳注脚。

    值得深思的是，在《喜羊羊》巨大的成功背后，我们看到的是其母品牌广州原创动力在品牌传播上的乏力，可以说，其母品牌未建立起可持续性的传播效应，正是“喜洋洋”背后的“忧”，而其在网络营销及新闻公关传播上的缺乏，更引发笔者众多思考。

    当“羊与狼”与另一个产业嫁接时，制作团队进行大肆宣传，但细一考究，大众对宣传点与母品牌的认识程度也不深，由此将带来受众的“品牌认知盲点”。