《网络整合营销兵器谱》由我世界发布会微博直播——微博营销案例

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        微博作为一个大众平台，任何人、任何企业都可以利用它，不仅作为一种展示自我的方式，而且还可以推广自己的理念，与用户产生互动，必要时营销自己的产品。基于微博用户的广阔性，微博使用时的随时随地性，微博内容的易趣性等等。使得微博的营销变得草根性，任何企业都可以以最小的营销代价获得最大的营销收成。当然，草根性并不意味着它简单易做，无数营销精英都常试着在这块圣地上谱写华章，但成功着寥寥，可想，他并不是这么简单。 

但是，北京泛普和科技认为，通过总结别人成功的金典案例，分析他们成功的技巧，在结合我们自身的实际，多多的尝试，总能找到一跳合适的路子。今天泛普和为大家分析一个比较成功的微博营销案例——《网络整合营销兵器谱》由我世界发布会微博直播。

事件回放：

       2010年2月4日15：00，刘东明老师携新书（书名：网络整合营销兵器谱）在《由我世界》里与大家见面。此次新书推介会由主办方中国电子商务协会网络整合营销研究中心联手《由我世界》重磅推介，除了邀请到了当今知名业界专家之外，还别开生面地实现了全国十几家微博、SNS网站同步联播。在新浪微博、豆瓣、滴答等十余家微博上，《网络整合营销兵器谱》化身一名可爱的武侠高手出场。

营销效果：

      推送会半个小时共为听众推送170条微博信息，新浪微博听众从0增加至600人，而且听众非常精准，80%是从事网络营销、电子商务的专业人士。十余家微博听众共计50000多人。

案例分析：

      1产品新颖   

      此次，刘东明老师的新作《网络整合营销兵器谱》不仅在内容上来了个极大的创新，将网络营销工具与古代的兵器相结合，不但新颖，而且趣味十足，相信爱看武侠不爱看武侠的网络营销和电子商务人士是相当的期待。

      2、创新布形式

      这次新书发布会采用不同传统的方式，并且在发布内容上进行了极大的革新，用武侠剧的方式将新书的精彩细节逐一呈现。如：“如果网络营销是深不可测的江湖，各位就是网络营销的大侠，而网络营销的各种方式就是战场杀敌致胜的最佳兵器。”那你又是何人“，众围脖中传来一个深沉的疑问声？”“好吧，各位看官，小弟先唱个肥喏，我是你shu（呔，敢沾众围脖便宜？关门放小黄！）小的错了，我是您的书，我名为《网络整合营销兵器谱》，一本失传多年的网络营销武林秘籍……”这极大地引来了听众的驻足和关注。

      3、跨平台的整合营销

      无疑，这次发布会也成就了中国第一例虚拟世界、微博、SNS跨平台同步联播的发布会，无论是图书营销届还是虚拟世界中，这个案例都会成为一个里程碑，会拥有无数的二次口碑传播。

案例启示

      1、做不一样的产品或服务

      在网络上做营销，企业要想抢占第一批用户，必须要在产品或是服务上有别于一般的企业。要么像小米手机一样性价比十足、要么像360杀毒一样免费杀毒、要么像苹果手机一样彰显珍贵、要么、要么不同于大众。如果你的产品没有什么特色，你有的，别人也有，甚至可以取代你，那么你想快速抢占市场，简直天方夜谭。

      2、以特别的方式展现特别的东西

      就像《网络整合营销兵器谱》的发布一样，用一种不同以往的方式，用近乎草根性的娱乐精神将它推荐给大众，大家一般性的不会将它当做广告，即使大众看出你是在做广告，他们也会欣然接受，因为你给他们带来了奇妙与快乐。

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