李厚霖新年童话送许愿网友钻戒——微博营销案例

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? ? 近年，在网络营销界涌现出很多金典的营销案例，特别是借助微博的营销案例，有的案例让人称奇，有的案例让人觉得不可思议，有的案例打破了传统的营销理论，有的案例被营销人员奉为经典等等。古人云：“以史可以为鉴”，今日曰：“以案例可以树传奇”。今天北京泛普和科技为各位朋友解析一个成功的微博营销案例——李厚霖新年童话送许愿网友钻戒，这个案例带有一定的偶然性，不过这也正好体现了营销的理念——营销无处不在，无处不营销。

案例回顾：

? ? 2010年春节前，新浪微博举办活动，网友可以通过微博发布梦想，有条件的网友可以帮助实现。活动中即将进行裸婚的北漂网友“dou小dou”在新浪微博许愿，“北漂族买不起房，买不起车，只奢望能有一个钻戒，不要是全裸结婚就好。有人能满足我一下这个新年愿望吗……”一段简单的文字，希望得到钻戒，这样她就不用裸婚了。一个不切实际的愿望，却真的换来了钻戒一枚和钻石吊坠一个，大家觉得这是天方夜谭。可这个事情确实真实发生了，这一奇迹般的故事，被网友誉为新年微博童话。而成就这一童话的主角之一乃是李湘的前夫李厚霖。小女孩的小小愿望被恒信钻石机构董事长李厚霖看到，2010年1月9日，李厚霖通过微博小助手确认了网友们的求证，后来他真的送了一颗钻石给这个女孩。

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营销效果：

? ? 这个事件为李厚霖赢来了不错的口碑，他的珠宝生意相比以前来说更好了,至少说，李厚霖和他的珠宝事业被更多的人所熟识了。

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案例启示：

? ? 1、营销无处不在，无处不营销

? ? 北京泛普和科技觉得“营销无处不再，无处不营销”的格言应该成为营销的理念，就像广告遍布我们生活的每一个角落一样，处处都有营销的机会，事事都可以成为营销的媒介。事件中，李厚霖看到微博上一个童话般的小故事，确有意无意的成为这个童话的杜撰者，童话故事里的主人公。我想，网友们在感慨这个故事的同时，更关心的应该是这个故事的主人公和他的一切，结果可想而知，这个主人公获得了一次良好的营销。不仅营销了他自己，还营销了他的事业。

? ? 2、无心胜有心

? ? 这次事件中，李厚霖的无心插柳却让柳成荫，也许很多人认为这是一次偶然，但北京泛普和科技却不这样认为，一个不关心实事的人会有这样的机遇吗？即使有，他能抓得住吗？所以企业在策划网络营销事件时，不要过度的强调是人为事件，更应该把它制作成一个偶然的，随即的事件，这样更能引起网友们的关注。

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