聚焦：微博渐成涂料家居业营销通路

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摘要：随着微博日益受到网民追捧，很多嗅觉敏感的家居企业找到了宣传、推广品牌的新途径——微博营销。在企业老总或企业建立的微博上，发表一些对服务、管理等方面的看法，同时及时公布近期的促销信息，甚至把一些原创产品     随着微博日益受到网民追捧，很多嗅觉敏感的家居企业找到了宣传、推广品牌的新途径——微博营销。在企业老总或企业建立的微博上，发表一些对服务、管理等方面的看法，同时及时公布近期的促销信息，甚至把一些原创产品“晒”出来，利用明星粉丝的力量传播开去，省去了广告费，还获得了巨大的传播量。微博这个开放的平台，正逐渐成为家居企业不可或缺的全新营销通路。

    家居老总热衷发微博

    “TATA木门的工作原则：员工第一，客户第二，业绩第三，其他向后排。TATA木门的产品原则：环保第一，美感第二，耐用第三，其他向后排。”6月8日，新浪微博上，“TATA吴晨曦”发出这样一条微博，讲述的是TATA木门的工作原则和产品原则。

    “当设计师容易吗？这个最好的坏时代，为推一把椅子亲自上了。难度越来越高哇，我马上要推的沙发朗个表现形式噻？”“博洛尼书柜虽好，也要好model表现。画面喧宾夺主没？”在新浪微博上，“博洛尼蔡明”的微博几乎每天都有更新，用不失诙谐与俏皮的话语，向粉丝传递博洛尼的最新动向。

    “在陈总倡导下，全集团都在积极开展挂职锻炼。万家灯火也积极响应号召。将一批批员工送到一线去，去了解、学习、捶打、磨砺。”6月11日上午9点半，新浪微博上，“万家灯火张有荣”发出这样一条微博。从5月初开通微博到现在，一个月的时间里他已经发了150篇微博，平均一天有5条，是名副其实的“微博控”。

    统计数据显示，仅仅新浪一个平台，家居企业老总在上面开微博的已近百人。除了企业老总，还有以企业之名发微博的，例如“北京城外诚家居广场”、“元洲装饰集团”、“久盛地板”、“曲美家具官方微博”等，发微博成为家居行业最流行的事儿。

    行业盛行微博营销

    据记者观察，涂料家居老总或家居企业热衷发微博，并非像普通网友那样以曝光自己行踪和心中感触为主，而是有的放矢，主要传达的是企业的经营管理理念或者近期动态，微博俨然成为企业的“广告窗口”，是企业和网友之间沟通互动的平台。

    “东易日盛自主研发的3G智能工程过程管控系统正式上线啦！足不出户，就可以轻松了解工地状态，省时、省力、又省心，如果你是东易的客户，如果你正在装修，那就快来看看你的家装进度吧！”这是不久前东易日盛董事长陈辉发出的一条微博，之后就被粉丝转发了多次，有近两万粉丝知道了东易日盛新研发的3G智能工程过程管控系统。

    “业之峰和新浪独家合作的全国新楼盘案例库今天喜迎两周年生日。两岁的娃个头不小：3.2亿点击量，1.5万套新盘装修案例，开创互联网电子商务和网销新纪元！奇迹已经空前，但不会绝后，业之峰人还会持续创造。”业之峰装饰董事长张钧以“张钧100”的名义发了这样一条微博，“3.2亿点击量”让400多名粉丝兴奋不已，对业之峰有了新的认识。

    “一场雨后，家里窗户的玻璃就脏了，如果用抹布蘸上啤酒擦玻璃，等擦完后啤酒的味道也很快就会挥发，再用干布擦一遍，就可以很容易擦干净，而且玻璃十分明亮。”6月12日，“曲美家具官方微博”向10万粉丝支招，告诉他们如何打理家里的窗户玻璃，让人觉得很贴心。“好主意，谢谢曲美”，有网友这样回帖。