10个成功的营销案例和五个失败的案例

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    你想知道那些公司怎样由一个默默无闻的小配角成为众所周知的大角色吗？阅读本文，我们就会揭开谜底。本文选择了10个最成功的案例和5个失败案例，然后从中得出一些有价值的建议。

    By Geoff Williams

    很多事情有时都会出现投入很多，而收获甚微的情况。如果你是一个的话，你就会希望不断吸引顾客，很多时候你都希望通过某一个活动获得非常多的顾客。

    值得庆幸的是，促销活动通常可以起到作用。从古至今，企业家都想尽办法以最有效的方式向公众推广自己的产品。例如，1903年新闻出版人Henri Desgrange采用新自行车环城赛的方式推广自己的报纸。Miss America Pageant在1921年创建之初的目的就是吸引游客到Atlantic来旅游。这样的案例比比皆是。

    但是历史中也记载着很多失败的营销案例。1926的Associated Pressarticle记载这样一件事，在柏林曾经有家制糖厂，向市民泼洒巧克力以推销自己的产品。但是不久就因为引起拥挤和破坏小学生的假期而被投诉，最终警察出来加以干涉。1976年，几条航空线路开通的时候也采取了错误的营销方式，就是取消火车上提供的免费饮料来劝说人们采用飞机旅行。

    为了让你更加全面的了解相关内容，下面列出了10个成功的营销案例和五个失败的案例。

    10个成功的案例

    公司:Taco Bell Corp.

    时间:1996

    事件:一天早上纽约时报在头条刊登了一则“TacoBell购买了费城独立钟”。广告中称TacoBelI非常高兴地“宣布我们已经就购买费城独立钟达成了共识。费城独立钟是我们国家最有历史的文物。现在它要北称为“Taco独立钟”了，不过美国民众依然可以轻松的观看它。但是，一些人可能会发现这是相互矛盾的，我们的行为是希望唤醒其他公司也像我们一样为减少国家的债务承担一定的责任。”这听起来是合理的。如果没有另一种压力，TacoBell非常希望说人们已经使用高速路多年，这一购买行为正是想让这种想法继续。

    后来:成千上万的人们投诉给位于费城的国家历史公园，但是下午，TacoBell承认说其实4月1日是情人节，上述广告是一个玩笑。然而有650家报纸了此条新闻，400家广播广播了此条新闻。有7000万美国公众知道了这条消息。而公司因此获得了巨额的收入，当天收入达到500,000美金，第二天收入达到600,000美金。就连白宫的发言人都听说这件事，打电话去问的时候才知道是林肯的纪念品被出售了

    经验:有时候给公司业务增加点幽默感非常重要。

    公司:Pro Shade

    事件时间：2006

    事件:ProShade是一家将盔甲，望远镜和系索组合起来的公司。

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