美国报业开始闹钱荒

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美国报业陷入“恐慌季”

默多克这位掌控着庞大传媒集团的媒体大佬的考虑是有根据的，金融危机后，报业收入的下滑导致新闻集团的季度收入暴跌47%至7.55亿美元。

这种窘境在美国报业几成普遍。5月6日《波士顿环球报》最大的工会与母公司纽约时报公司达成了初步协议免遭关闭，前者初步同意大幅减薪、无薪休假和修改关键的终生雇佣保障条款。

纽约时报公司在1993年以11亿美元购买了《波士顿环球报》，然而去年后者亏损５０００万美元左右。纽约时报公司于今年4月初威胁要关闭这家有137年历史的报纸，除非工会同意就2000万美元的成本节约方面妥协。

《波士顿环球报》的“乖乖就范”至少可以免遭一死。此前，拥有《费城询问报》和《费城新闻日报》的费城报业公司，以及旗下拥有《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》和另外6家日报及《明星周报》的美国报业巨擘——论坛报业集团已经前赴后继“就死”，不禁让美国报业有西山末日、英雄气短之感。

美国发行量审计局近日公布的统计数据显示，自去年10月至今年3月期间，美国所有报纸发行量比上一年同期下降了7.1%。

美国南加州大学安南堡通信学院发布的最新调查报告也显示，由于很容易在互联网上找到各种新闻内容，22%美国网民已不再进行任何报纸订阅活动。广告收入下跌、发行量减少、网上免费新闻又盛行其道，这对金融危机背景下的传统报业无疑是多重打击。

或裁员自救或冀望新媒体

5月5日，美国克雷恩通讯公司宣布其旗下的美国电视业知名行业杂志《电视周刊》将从本月底停止发行印刷版，最后一期《电视周刊》将在６月１日发行，之后这份有２７年历史的杂志纸质版将不复存在，改为完全通过网站提供新闻服务。

自《基督教科学箴言报》首先宣布关闭纸媒以来，已有不少媒体竞相效仿。《西雅图邮讯报》、《落基山新闻》等先后转型，试水新媒体。

但转型后的商业模式仍是关键。在这方面，虽然自称“不懂互联网”，但却一直对商业模式很敏感的默多克，兴许开了个好头。

两年前在收购《华尔街日报》时，默多克曾打算取消订阅费以增加该报网站（ｗｗｗ．ｗｓｊ．ｃｏｍ）的访问量，但此后他放弃了这样的想法。默多克认为，报纸网站免费向用户开放，而通过广告获得营收，这是一种有问题的商业模式。他说，《华尔街日报》的运营模式证明，读者愿意为报纸网站内容付费。

日前，3位美国资深媒体人成立了新闻在线公司，协助广告营收持续触底的报业设立新的网络自动收费平台，为传统报业探寻新的赢利模式。新公司将开发、架设新站点，集成所有报纸与杂志属性，利用读者方便使用的账号与密码，创建类似网络收费站的机制。消费者可以选择缴交年费、月费(约15美元至20美元)、日费或单篇新闻随选，购买受“付费墙”保护的新闻，新闻源则来自所有添加“新闻在线”的媒体。

在金融危机后频频曝出财政吃紧的消息的百年老报《纽约时报》，则宣布调高报纸零售价格来自救。6月1日起，周一到周六的《纽约时报》零售价将从1.5美元调涨到2美元，星期日版在纽约的零售价从4美元涨到5美元，其他地区的价格则从5美元涨到6美元，涨幅从20%到33%不等。最新财报显示，该公司今年一季度亏损高达7450万美元，广告收入锐减近30%。

更传统的办法就是减薪裁员。据不完全统计，2008年至2009年3月，美国已有1.6万名记者失业。以美国最大的报业集团甘尼特为例，在过去两年里，该集团总共减少了8000多个工作岗位，裁减了1/5的工作人员。

谁来替美国报业埋单

美国报纸广告年营业收入自2005年迄今已滑坡27%，或大减127亿美元，这是美国报纸协会统计的数据。

但美国政府似乎并无援手之意。新华社日前报道，美国白宫发言人罗伯特·吉布斯5月４日说，政府现阶段没有计划援助处于困境中的报纸行业。罗伯特·吉布斯引述总统贝拉克·奥巴马的话表示，“美国应该维持强大的媒体，但诚实地说，我也不知道政府能做些什么。 ”

这消息让冀望美国政府拉报业一把的希望又一次破灭了。1929年的那场经济危机后，罗斯福新政曾推出“联邦作者计划”，专为失业记者提供就业岗位。

5月6日，股神巴菲特也在关键时刻抛出言论称，“对于美国的大多数报纸而言，我不会以任何价格收购它们，因为它们可能将持续地亏损下去。没有看到衰退结束的任何迹象。”

然而，当年这位曾经的报童曾给《华盛顿邮报》投资1060万美元，并拥有了后者10%的股份，10年后这些股票的市值达到了2亿美元，这一度被认为是巴菲特最成功的投资。

报纸复兴法案浮出水面

尽管暂时还无人愿为美国报业埋单，但其惨状已让人们不忍再作壁上观。

5月6日，美国参议院一个小组委员会对报纸现状进行了讨论,并邀请全国各大报纸的主编出席听证会。来自马里兰州的民主党议员本雅明·卡尔丁还提出了“报纸复兴法案”。他在议案中提出，政府应允许报纸进行重组，让它们以教育为目，进行非营利运作，并享有和公共广播公司相似的税务优惠政策。此外，报纸广告和订阅收入则将被免税，对支持新闻报道或运营的捐款可以获得税务减免。报业仍然可以自由地报道包括政治竞选在内的所有议题，但是将被禁止表明自己具有倾向性的政治支持立场。

除了建议国会可以通过延长媒体债务偿还期限等方法缓解报业的压力，通过税务减免等手段鼓励报业创新发行方法，美国报业的当务之急，恐怕还是盈利模式的创新。

目前，报业的赢利点仍集中在房地产和汽车广告上，而金融危机恰恰给紧随房产业和汽车业的报业一记重拳。寻找新的增长点，创新赢利模式已成为美国报业今后的必由之路。无论如何，美国报业应该重新审视这个真理——不要把鸡蛋放在一个篮子里。