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收集和掌握编制营销计划的基础资料
主要应收集和掌握的资料有：企业历年销售统计资料；用户档案资料和用户订货情况；市场调查和预测资料；国家产业政策和产品政策资料；企业年度和中长期计划资料，尤其是企业经营目标，特别是利润目标；企业生产能力及其利用情况的资料；物资供应情况的资料；现有商品库存情况的资料；新产品开发和试制情况的资料等。掌握以上资料和数据，以便为编制营销计划提供依据。
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