决定营销组织形式的因素

企业在建立营销机构时，究竟选择哪种组织形式呢？在进行选择时应考虑以下因素：

（一）企业规模

一般地说，企业规模越大，市场营销组织也越复杂；企业规模小，市场营销组织相对就简单，配备的营销人员也较少。

（二）市场地理分布

企业产品市场面宽且大，则应对每一个大市场设置专门的营销机构，并配备专职营销人员；大市场多，则组织结构也相应复杂，所需各种专职营销人员也多。企业产品市场面窄，则营销机构也简单，配备的营销人员相对也少。

（三）企业经营产品的特点

企业经营的产品类型不同对营销组织的选择也有重要影响。

（四）企业的类型

不同行业的企业，其市场营销组织的构成也不同。生产耐用消费品的企业，其营销重点是广告促销，广告部门是设置的重点；从事原材料生产和加工的企业，它们的市场营销重点则在储存和运输，因此，储运机构是设置的重点，相应地需配备较多的专职人员。

每个企业在综合考虑上述几个因素之后，对其营销组织形式应作出正确的选择。

责任编辑：ivor

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发布：2026-03-31 21:41 编辑：hujian [打印此页] [关闭]