研祥inside：中国制造的象征

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　　一、嵌入世界每一个角落

　　2008年10月22日，国内最大的特种计算机厂商研祥集团主办的“研祥inside”新闻发布会在北京召开。研祥推出的“研祥inside”理念，旨在为所有终端产品贴上“研祥inside”的标识，让所有用户了解到中国IT产业自主创新的成果。自英特尔1993年推出“Intel inside”以来，“inside界”似乎成了一个禁区，涉足者皆以失败收场。在这一领域空白了很久之后的今天，研祥集团高调推出“研祥inside”，对于特种计算机行业可谓又一大壮举，标志着嵌入式特种计算机真正从幕后走向前台。当全球经济经历萧条、中国制造业面临行业危机的时候，多数的中国企业选择了在沉默中度过“冬天”，研祥集团却发出了新的呼声，选在这样一个特殊时刻出击，也预示着一个中国创造时代的悄悄来临。

　　研祥集团行销中心总监贾盛今提出，之所以要进行“研祥inside”计划的推广，其中的一个原因是研祥生产的产品所提供的不是终端产品，而是高科技领域里的核心设备，是真正的INSIDE，比一些芯片所涉及的产品更加丰富，所涉及的行业更加广泛。权威机构研究表明，越是发达国家，它的特种计算机的应用会越广泛。随着中国经济的快速发展，我们相信研祥及其特种计算机在国内的前景、海外市场的前景会更加广阔，人们的认知会更加熟悉。研祥自诞生起就没有经历过或者说很少经历过国内企业那种低端的市场竞争，因为从一开始所经历的就是和国际一些知名品牌的市场搏杀。以研祥为代表的国内企业经过自身的努力，十几年的拼杀，在国内打败了很多国外知名品牌，也拉升了这个行业的发展。

　　启动“研祥inside”计划，更重要的是作为一个民营高科技企业、作为一个行业的龙头企业所肩负起来的社会责任。随着中国国力的不断提升，中国作为世界加工厂的时代即将过去，中国创造将会成为中国未来经济新的增长点，需要一大批高端的、具有自主创新能力的企业和品牌代表中国创造。研祥自己拥有亚洲最大的研发基地，拥有最大的亚洲研发队伍以及良好的市场环境，研祥有这个能力，同时也愿意争取作为中国创造的脊梁、作为中国创造的主力军。研祥推出INSIDE不是一时兴起，终极目的是要把中国创造的标签贴到世界每一个角落。为了实现这个目标，研祥采取的不是一个孤立的、短期行为，而是一个系统、长期的行为，同时研祥也做了精心准备，包括和上下游厂商合作的加强，以及终端品牌的整合，甚至做出了让利的巨大牺牲，同时加大市场推广力度，扩大研祥的社会知名度。

　　二、金融风**成为“中国创造”走向世界的契机

　　当今全球经济萧条，美国金融危机严重影响了消费者开支，由于个人消费约占经济增长的70%，因此科技产业也难逃一劫。对于互联网市场，广告服务网站受到双重打击，首先广告数量减少，其次消费者不愿再点击广告；对于半导体市场，消费电子产品无人问津，市场需求不断下滑，产能过剩，设备企业受到牵连；对于PC市场，销售旺季过后，产品库存积压接踵而至，市场趋于饱和，消费者对于产品的需求急剧减少。

　　对于整个IT行业而言，市场十分敏感，众多企业难以轻易获得订单。由于全球经济增长减速，有超过1/10的企业将合同推迟或撤销。由于次贷危机的加剧，各大投行纷纷破产或者被并购，这进一步使得市场面临窘境，经济走向日渐衰弱，而信贷市场则变得十分萧条。此外，在经济萧条的时期，IT公司在季末清仓甩卖的现象变得尤为严重，以通过提供最大的折扣实现最终的销售目标，因而消费者选择耐心等待季末购买时机的到来。对于中国的制造业，金融危机的冲击刚刚开始，因此单纯依靠加工生产和外贸销售很难在风**中生存。

　　不仅仅是科技产业，其他行业企业的外贸销售也受到重创，利润收益受到重大影响。然而，对于一个企业来说，品牌价值成为了护身符，品牌能在金融风**中独显其价值，甚至能够得到升值。 品牌价值是企业无形资产当中的重要组成部分，唯一拥有市场的途径就是拥有具有市场优势的品牌。品牌价值源于市场，即消费者对品牌的认可、信赖、及推崇。当企业的业绩受到金融风**的影响，难以融资，难以获得营收利润的时候，消费者对品牌的忠诚度依旧存在，品牌的价值依然存在，外界金融环境不仅不会降低其价值，反而随着时间的推移，品牌价值将不断提升。