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魅族:跟iphone杠上了

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  “成就感,是魅族唯一的追求。从公司成立到现在,我们从没提过‘利润’这个词。我们要做伟大的公司,那些赚很多钱的企业不一定有成就感,不一定是伟大的公司,他们能改变中国什么?能让多少人认同?”

  说这话的人叫华海良,珠海魅族科技有限公司(以下简称“魅族”)营销总监,典型的80后。让人意外的是,魅族员工平均年龄不到30岁,80后占大多数,几乎每个人都是数码发烧友。

  大学刚毕业那会,耳朵里塞着耳机,边走路边听MP3是件很炫的事。但那时的MP3市场,大多被国外品牌垄断,国内的都是“低端”、“杂牌”。2003年3月,魅族创始人黄章和几个数码发烧友一合计,成立了魅族公司,一起研发MP3。他们的动机很单纯——要做出国内最高端的MP3,把国外品牌赶出中国。这绝对跟赚钱无关,仅仅是因为他们喜欢玩MP3,一旦成功会“超有成就感”。

  这群80后的“高论”,被很多同类企业讥笑为“不成熟”。在后者眼里,黄章一伙只不过是一群“满腔热情、空有理想”的年轻人罢了。但仅仅几年后,黄章和他的战友们如愿收获了成就感,让那些冷言冷语者大跌眼镜——魅族MP3迅速占领市场,很多国外品牌被迫降价,甚至有些渠道还被魅族连锅端了过来。2006年,魅族销售额超过10亿元,成为本土最成功的MP3制造商之一,并且拥有了大批粉丝——“魅友”,又称“煤油”。

  扔掉MP3做手机

  很多企业都讲究稳扎稳打,步步为营,魅族却是看准目标就破釜沉舟,自断后路。

  2006年,展望MP3未来的发展,已经很难再有突破。黄章想,既然MP3不能再继续带来“成就感”,那就玩点高难度的。当时移动互联网发展正如火如荼,和当初的MP3市场极为相似——国外品牌的手机占绝对优势,国内产品照样被指为“低端”、“山寨”。魅族决定转型,停止MP3的研发,全面切入手机行业,开发最好玩的智能机!

  就这样,魅族辛苦打造的“全国MP3第一品牌”的金字招牌说丢就丢,任性地投入到完全陌生的手机行业。黄章言出必行,果然,从2006年到2008年底,魅族公司再没推出一款MP3新产品,把全部家当都投入到M8的研发上。这3年时间里,好在原来的MP3销量不错,陆陆续续还有些收入。

  如果说当初MP3的成功是偶然,那么历时3年研发出的M8一跑走红,说明黄章和他的魅族确有特别之处。“煤油”们都知道,黄章是技术狂人,对品质的追求达到了偏执的状态。他认为,产品应靠卓越的技术和超群的功能来赢得顾客的口碑,而不是靠广告的狂轰乱炸去打开市场。

  为了开发出极品手机,黄章一开始就把目标锁定在以品质卓越著称的iphone手机上,从概念,到外观,到每项功能,都要超越iphone。为此,魅族请了国内最好的界面工作室,打造更炫目的手机界面。为保证性能绝对优越,每一个硬件元器件都选择顶级,魅族的上游供应商,都是世界数一数二的。有人攻击魅族不用“国产”,华海良说:“我们只用最好的,如果国产的最好,我们也会用。”电阻电容也用进口的,全然不顾价格高出10倍。主芯片也是最顶级的,三星的芯片不知比传统的手机芯片贵出多少倍。

  魅族汇集了一大批顶尖技术狂人,这些人除了和黄章一样,对技术有狂热的追求外,他们更要承受来自黄章近乎“变态”的压力。黄章是个完美主义者,发现一点瑕疵,就会毫不客气地否决。花巨资研发的前两个版本被他霸道地推倒重来,直到让他满意的第三个版本出现。无休止地试验,改进,然后拿到网上和手机迷们讨论,有了反馈,再修改,完善。3年磨一剑,M8终于投放市场,此时距离魅族承诺的上市时间,已经过去了半年多。

  收获不负耕耘,M8一上市就引来无数手机玩家的追捧。大家发现,魅族的M8与iPhone太像了,同样是全触摸屏,同样的大屏幕,连操作方式都相近。M8一出生,就被冠以“山寨iphone”的名号,好事者甚至抨击他们是“沾iphone的光”,但也沾不了多久,昙花一现罢了!

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发布:2007-06-18 11:02    编辑:泛普软件 · xiaona    [打印此页]    [关闭]
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