服装店如何搞好大客户的管理
失去一个大客户有时可能会使服装服装店元气大伤,尤其对一些中小型服装店更是如此。因此,服装店业绩的提升需要十分重视对大客户的管理。在处理与大客户的关系室,必须有服装店经营者亲自出面,以进行良好的管理,提供较为全面的服务。
具体来说,服装服装店要根据自己的规模,确定建立大客户管理的层次。但是无论服装店的规模大小,对于大客户的管理工作必须从以下几个方面着手,以提供良好的针对性的服务。
(一)优先给予大客户充足的货源。由于大客户的商品消费量较大,占服装店销售比例较高,因此优先满足大客户对商品数量及系列化的要求,是大客户管理的首要任务。尤其对存在淡旺季特点的服装商品,要随时了解大客户的销售与库存情况,以便及时与他们就市场发展趋势、客户库存量及客户在销售旺季的需货量进行商讨,并在销售旺季到来之前,做好各项准备协调工作,以保证大客户在旺季的商品需求,避免因货物断档导致大客户不满的情况出现。
(二)对大客户进行回访。一个有着良好业绩的服饰服装店店长,每年大约有1/3的时间都要在拜访客户的时间中度过,而大客户正是他们经营经常要拜访的主要的对象。因此,安排合理的日程,有计划地拜访大客户,对服饰服装店有重要的意义。
(三)调动与大客户销售相关的一切资源因素。调动与大客户销售相关的资源因素,是指在为大客户提供服务时,调动客户中一切与销售相关的因素,不但包括其上层主管,还包括最基层的导购,以全面提高服装店对大客户的销售能力与服务能力。
(四)在大客户之间进行新商品的试销。当大客户在对一个商品有良好的销售业绩之后,在它所在的圈子就会形成较强的商业影响力。如果能够把新商品在大客户之间进行试销,并收集客户及最终消费者对新商品的意见和建议,则便于经营者及时做出有关决策。因此在新商品试销之前,服装店应提前做好与大客户的前期协调与准备工作,以保证新商品的试销能够在大客户之间顺利进行。
(五)与大客户举办座谈会。服装服装店可以每年组织一次领导层与大客户之间的座谈会,听取大客户对服装店商品、服务、营销等方面的意见和建议,对未来市场的预测,或者对服装店下一步的发展计划进行研讨等等。这样的座谈会不但有利于经营者做出有关决策,而且可以加深与客户之间的感情,增强客户对服装店的忠诚度。
(六)关注大客户的商业活动。大客户作为服装店市场营销中的重要一环,对大客户的一举一动,服装店都应给予密切关注,并利用一切机会加强与客户之间的感情交流。譬如,对于客户的开业周年活动,客户获得特别的荣誉,客户重大的商业举措等,服装店管理层应随时掌握信息并报请经营者,要求给予支援或协助,以密切与大客户的关系。
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