政策利好促农村信息消费成新亮点

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 尤其值得关注的是，与往年相比，壮大信息消费在报告中所占比例大为增加。报告明确提出，壮大信息消费，全面推进三网融合，加快建设光纤网络，大幅提升宽带网络速率，发展物流快递，把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火。

　　业内人士认为，信息消费将在今年成为个性化、多样化消费的典型代表，其中农村电商将成新的信息消费亮点。

　　信息消费成消费增长第一驱动力

　　作为一种新兴业态，信息消费行业凭借其低成本、高效率的优势，正愈发成为我国转变经济发展方式、优化产业结构的重要推动力，成为拉动我国经济增长的第一驱动力。

　　依靠扩大内需促进经济发展已经成为我国坚定不移的转型发展方向。中国社科院城市发展与环境研究所研究员牛凤瑞接受记者采访时表示，随着中国经济的发展，未来中国消费结构将出现明显的变化，个性化、多样化的消费将逐步成为新常态。根据国家统计局发布的数字，2014全年最终消费对GDP增长的贡献率达到51.2%，成为拉动经济增长的主引擎，其中信息消费成为拉动国内消费的第一驱动力。

　　在今年1月16日国务院政策例行吹风会上，商务部国际贸易谈判代表兼副部长钟山向媒体表示，2014年我国居民消费稳定增长，消费结构进一步优化，网络消费持续快速发展，大众消费需求旺盛，信息消费势头强劲。

　　近年来，随着互联网的快速普及和物流行业的逐步完善，网上购物呈爆炸式增长态势。统计数字显示，2012年我国电子商务交易额突破8万亿元，同比增长31.7%，预计今年电子商务交易额将超过18万亿元。

　　根据国家统计局统计，2014年全年，全国网上零售额27898亿元，同比增长49.7%。其中，限额以上单位网上零售额4400亿元，同比增长56.2%。而根据商务部电子商务司测算，2014年电子商务交易额(包括B2B和网络零售)达到约13万亿元，同比增长25%。

　　包括牛凤瑞在内的接受记者采访的多位业内人士看来，我国正处于居民消费升级和信息化、工业化、城镇化、农业现代化加快融合发展的阶段，信息消费不仅具有良好的发展基础和巨大发展潜力，更成为我国促内需的第一驱动力。

　　“随着社会经济的发展，中国经济领域中，消费结构是要升级的。新的消费方式会不断出现。另一方面，有市场需求，就会有企业创新创造。消费结构的变化，也意味着中国自身的创新产品将会更多地出现。”牛凤瑞表示，信息消费将成为国家下一步培育的新消费亮点。

　　“促进工业化和信息化深度融合，开发利用网络化、数字化、智能化等技术，着力在一些关键领域抢占先机、取得突破。”李克强总理在政府工作报告中明确指出，要制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。

　　农村信息消费将成新的培育亮点

　　未来互联网消费更是被寄托为扩内需消费的“领衔者”地位。在今年两会上，多位全国人大代表、政协委员表示，发展农村电子商务是改变我国传统经济空间布局的一条“绿色”道路。继我国网购市场规模突破一万亿之后，城市网购市场增速日渐放缓，农村市场成为电商下一轮增长的新引擎。

　　全国人大代表、杭州市人大副主任陈振濂在今年两会期间公开指出，2014年以来，我国农村电子商务发展迅猛。电子商务日益成为经济发展的新增长点，在这种背景下，大力拉动农村内需、推动农村网络消费，已经成为发展农村经济、提升农民生活水平的内在需求。

　　统计数据显示，过去三年，淘宝农村消费占比不断提升，从2012年第二季度的7.11%上升到2014年第一季度的9.11%。分析人士预测，未来农村网购市场或将超过城市。

　　2014年10月29日，李克强总理在国务院常务会议上提出，要扩大移动互联网、物联网等信息消费，提升宽带速度，支持网购发展和农村电商配送。“农村电商配送”在总理提出后，更是成为社会关注的热点，国内一些知名电商也在积极跟进。

　　2014年10月13日，阿里巴巴集团宣布启动千县万村计划，在3-5年内投资100亿元发展千县万村计划，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站，带动农村创业机会，让这种“淘宝村”模式在全国范围推广。

　　分析人士指出，阿里巨资下注农村市场的原因在于其对农村电子商务的发展以及农村消费市场的信心和预期。

　　不过，据阿里研究院此前向记者提供的农村电商消费报告显示，淘宝农村网购的占比依然较低，2013年占比8.6%，但呈现增长趋势。2014年农村的网上交易额大概1800亿。预计2016年将突破4600亿，继续缩小与城市网购规模之间的差距。

　　此外，农村网民数量的攀升以及互联网的普及也增加了农村电商消费市场的潜力。统计数据显示，2013年，来自农村的网民达到1.77亿，占到总网民数量的28.6%，农村互联网普及率达到27.5%。

　　“发展农村电商，要通过电子商务的平台，嫁接各种服务农村的资源，帮助农产品实现高效流通，提高农村收入水平。”全国政协委员、苏宁控股集团董事长张近东在今年的全国两会期间公开表示，我国需要鼓励国内电商企业下乡搭建平台，借助电商渠道和网络优势，把农产品资源“引流上线”。

　　电商业内人士分析称，随着人们对生活品质追求的提升，农村电商将迎来更大发展机会。