茅台何以成全行业公敌？ 国酒背后的利益纠葛

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　　编者按：距离“国酒茅台”商标初审公告三个月大限仅剩下10日，面对10多份异议申请书，历经10年9次申请、好不容易才闯入初审公告关的茅台，才刚烧起来的希望火苗硬生生要被掐灭掉了。

　　回顾过去三个月，贵州茅台（600519）已然成为整个白酒行业的“公敌”。除了泸州老窖 （000568）、今世缘等少数几个幸运儿成功拿到了“国窖”、“国缘”等国字号商标外，2010年一份《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》关上了企业国字号商标申请的大门，因为标准明确规定，国字号的申请均应以“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由驳回。于是，今年7月20日，随着国家商标局一纸“国酒茅台”商标初审公告的下发，整个白酒行业沸腾了———头顶上明明都压着《审查审理标准》这座大山，大家都没拿到国字号商标，为何偏偏茅台可以？老子坚决不同意！先是汾酒跳了出来，后有杜康洋洋洒洒的万言书“控诉”茅台此举涉嫌垄断行业资源，紧接着五粮液（000858）、郎酒、水井坊（600779）等五大知名白酒企业联名提交商标异议申请书，更将整波“反茅”运动推向高潮。而身处靶心的茅台却低调地不表态、不置评，有意避开反对者的“拳头”。

　　回过头来看看这几年的白酒行业，虽然做市场少不了各种明争暗斗，但起码在表面上各家大佬都是和和气气，惟独此次整个行业集体向茅台这个老大哥发飙，皆因在“国酒”这个几乎代表着中国白酒业最高荣誉的利益蛋糕面前，毫无商量余地。如果将各家白酒大佬比喻成众多皇子，若茅台将“国酒茅台”商标拿到手，无异于龙袍加身而成为“皇太子”，身份自然高了五粮液、郎酒、洋河等竞争对手一等。

　　或者有人有疑问，茅台在高端白酒的地位已够鹤立鸡群，拿下“国酒茅台”商标真有那么大的推动作用吗？现在或不那么明显，但在未来那场产能、产量扩张后的销售增长马拉松赛中，这种推力会慢慢显现。在9月份的习酒60周年纪念大会上，茅台集团董事长袁仁国提及，在“十二五”规划中茅台产量计划达到4.2万吨，集团争取实现500亿元的收入，到“十三五”末，茅台产量将达到6万吨，其他酒类达到10万吨以上，集团实现收入1000亿元以上。可以预见，有着“大上量”指标压力，未来茅台广铺销售面已经是铁板钉钉的事。如果站在这个角度上来看，“国酒”商标背后的商业价值不可估量———一旦将“国酒茅台”的商标拿下，茅台将可以把国酒从概念转化为实体，借势推出系列延伸产品推动销售增长亦并非不可能。（来源:南方都市报 南都网

　　此外值得关注的是，在今年经济增长放缓、高端白酒价格和销售应声下跌的大背景下，只有茅台敢于用自己强大的品牌底蕴大幅上调出厂价，包括五粮液、国窖1573、水井坊等竞争对手均未敢跟进，这充分显示了白酒企业品牌底蕴的重要性。未来经济增速将掌控高端白酒行业能否保持高速发展的命门。在同等的经济大环境下，“国酒茅台”商标显然会让茅台比其他竞争对手多了一道保险。

　　那么茅台能否如愿？从目前的异议情况看，这场茅台对阵五粮液、郎酒等众多巨头的商标纷争最终走向还没有人敢轻易下判断。按照法律程序，下一步商标局将针对双方事实和证据进行裁定；如其中一方不服，可以要求商评委复审；如果再不服，可起诉至法庭，法庭又有一审、二审的过程。如果二审支持茅台，则茅台可以拿到商标申请的通行证；如果二审撤销商评委的判决发回重审，那么整起案件又将循环新一轮已走过的法律程序。为“国酒茅台”商标反复奋斗了10年的茅台注定会被拖入一场漫长的商标拉锯战。