【刘海】携程艺龙必死,从现在开始!
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刘海
酒店管理专家
酒店移动互联网营销实战专家
宾馆软件首席酒店管理培训专家
15年酒店营销实战经验,擅长酒店实战培训、前期策划、筹建、经营管理等
刘海哥刚看完微信6.1发布的相关信息,再加上这两天一直有酒店的朋友在询问我,酒店业的转型将会转到哪里去?会不会出现新的颠覆?我告诉大家,所谓的颠覆,先从OTA中介的消失开始,现在就开始。
记得我在泛普软件的周二沙龙里面说过,中小酒店的转型,绝对不是资源整合,不是连锁,也不是加盟,更不是新的佣金模式。有泛普软件的成员问我,什么时候做联盟,我告诉大家,我们所说的联盟不是现在的联盟,它以后也不会叫“联盟”这种称呼。它一定高于联盟的一种形式存在。现在的联盟是资源整合之后,利用资源谋取利益的中介行为,这种行为在未来必死。
一、去渠道化决定中介必死
移动互联网带来最大的改变,是销售渠道的缩减,垂直电商的兴起,将中间的销售环节逐渐减少。生产产家将产品生产出来后,直接到客户的手中,甚至于还没有设计产品之前,就开始了解客户的需求,进行个性化的生产。在移动互联网的高效沟通时代,客户与生产者之间的沟通成本越来越低,信息也越来越对称,不必再依赖于第三方中介。
特别是微信6.1开始,开放商家搜索功能后,线上预订,线下消费,线上付款的方式,将成为生活习惯。人们无须再从其它的第三方平台获得产品信息,通过微信,已经可以全方位地了解自己所需要的产品了。
二、去品牌化决定中介必死
在这个时代,品牌不再是唯一的竞争优势。举个例子:最近兴起的55度杯,大家应当在朋友圈都有看到。这款极致单品,在社交营销的推动下,几个月就可以让大家都知道它,形成所谓的品牌效应。
在移动互联网时代,传播方式不再是曲线传播,而是几何式的传播。在信息不对称时代,消费者选择品牌是因为对其他商品的不熟悉,一旦信息对称之后,消费者马上就会更加理性地选择适合自己的产品。
三、产品为王决定中介必死
中介最大的短板,在于自己没有实质的产品。一旦供应商将产品剥离,不再上架,没有产品的中介,还凭什么活下去?
举个简单的例子:在酒店行业,国际联号酒店有自己的销售网络,国内连锁酒店有自己的会员系统和销售网络,OTA们拿国际联号酒店没法子,拿国内连锁酒店也没整,就剩下了单体酒店可以玩一下。
OTA通过不断地烧钱,想圈走更多的客户,以不断降低酒店售价进行促销的方式,争取更多的客户。在他们降价促销的同时,降的全部是酒店利润,自己保证的佣金比例却没有降。这种蚕食酒店以自肥的行为,在酒店行业已经激起了酒店业的民愤。
泛普软件与中小酒店老板管理人员探讨沟通,通过宾馆酒店管理软件推动酒店转型,让酒店不再依赖于OTA,已经产生了良好的效果。
一旦单体酒店开始苏醒,苏醒的酒店足够多的时候,酒店使用移动互联网工具,建立自己的圈子营销,使用低成本的办法,自己开始圈客户的时候,OTA中介就只剩下一个空壳,没有产品的中介,凭什么生存下去?
试问:在一个不需要渠道、不需要品牌的时代里,一个没有产品的中介,在这个移动互联网时代,要如何生存下去?等着的,不就是死路一条吗?
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