满足“野兽”的胃口，其实很难

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因为目前我做的是办公软件OA的网络推广工作，最头疼的问题就是怎样才能写出高质量的软文推广出去，而软文是树立品牌最直接最有效的方法，所以一眼看到这个关于内容营销的题目，一下子就来了兴趣。
　　要成为真正意义上的“媒体机构”，就意味着要聘请懂媒体、懂传播的专业人才，现实中许多品牌主也是这么做的，而且各类报纸、杂志和网站也均设有策划部门，专门提供同广告主的合作。而问题在于：
　　1，大多数内容营销的工作并非由专业媒体编辑操刀的，从事内容的策划记者们，需要向其营销部门Leader汇报——这种流程导致的结果就是“内容看起来太像是纯粹的营销”，也就是，被指出是软文的迹象太过于明显了。
　　而品牌要的不是这个。
　　2， 品牌主投入了大量资金和成本来制造这些可供发布的内容(华丽的视频广告、高质量软文、平面广告、印刷品等等)，却忘了“推广”的部分，也就是说，制造出来内容，却没有推广向精准的受众。
　　3，大概四年前我曾警告过，传媒行业将要发生一场内容“海啸”。届时，无分质量高低，质量差不齐的内容将铺天盖地。那么你有没有意识到可以以品牌为主体搞一个专属博客，或者成系列的视频宣传片?其他竞争者是否已经发现了这种潮流，采取行动了?你有没有设法让自己的声音在一片嘈杂的噪音中脱颖而出?这样才会逼着其他竞争者让自己的媒体发声更加响亮。
　　4，满足“野兽”的胃口，其实很难。美国一家知名新闻报道与评论网站名字就叫DailyBeast(Beast即野兽的意思)，这可不是巧合。因为这家网站的记者知道，无论自己喜欢与否，都必须每天生产内容，必须满足读者——“野兽”的胃口，而且日复一日，每天如此。（南宁OA软件）
　　对于知名品牌也一样，必须想方设法制造出一部分自制内容，吸引受众注意。
　　5，还有个问题是：媒体是从不“宣传自己”的，即不会写吹捧自己的软文。发布一些相关的“周边”内容，倒是没啥问题。但对于大多数品牌呢?只要你想像媒体一样生产内容，就不可避免变成了“以自我品牌为中心”的媒体，这样的内容，“自卖自夸”当然无法取信读者。知名市场调研公司尼尔森今年3月底发布了一份报告，报告研究发现，如今的消费者比五年前更信赖网络内容，这种信赖度是五年前的五倍;而且，他们更喜欢看那些出自毫无偏见的独立作者之手的内容。
　　即便是知名品牌，也会陷入内容营销的各种麻烦困境;不过上述这些麻烦和挑战并不会永远存在。更好的选择是，当一家“低调”的媒体，让独立的传媒每天满足“野兽”的需要，竭尽所能与读者形成可靠的关系。
　  不难看出，内容营销能不能做好主要在“内容”和“营销”两方面，对于一些有专业编辑团队的企业来说，问题可能出在推广上，而作泛普OA软件我认为最主要的是在内容上。没有高质量的软文，靠在网上找一些伪原创来发表，来推广，何以体现南宁泛普OA产品自己的特点，又何以树立泛普OA软件自己的口碑，再好的产品，不能让用户了解到，一切都是空谈。