SEM推广提高转化率ROI三大技巧
2014年11月7日西安鼎力网络营销资讯,SEM(搜索引擎营销)收费模式是PPC模式,即是按点击收费,是现在互联网营销主要推广模式,账户优化程度好、关键词选择设置好、创意编写够吸引,那么带来的流量是巨大的。但是如果其中任何一个环节没有做好,就会导致ROI的下滑,因此任何做SEM的公司或企业都会找专人甚至有多年经验的老手来操作SEM账户,通过不断的对账户数据分析来实时调整账户来提高ROI。但是笔者做为拥有多年经验的小鲜肉来说,观察到在实际操作过程中,某些地方很容易让人忽视,往往这些被忽视的小地方就会导致ROI的下降。现在把方法总结一下以供参考:
1、选择关键词的时候不要单纯的只看转化率
很多新手SEM专员都会犯一个错误,就是在选取关键词优化的时候会把转化率作为唯一因素。表面上看起来没有问题,转化率越高那么收益越大,当然要加大投放力度啦,转化率低的肯定要三思而后行啦。太片面了!!!
亲们,要注意一下。转化率越高的词去优化,进步的空间会越来越小。你前一段时间优化可能上升8%,下一段时间可能是4%,再下一次可能1%都没有了,优化程度会越来越难,第一次的成果可能会让你信心倍增,越到后面越受刺激。所以高转化率的词适当优化着重维护即可。
换句话说,更要看中的是关键词所带来的利润。例如一个转化率10%的词带来的利润很低,另外一个关键词转化率1%,带来的利润非常高,远远超过点击成本,那么请问,我是优化转化率10%的词容易带来的利润高还是去优化转化率1%的词难度高带来的利润高呢?结果可想而知。
2、关键词的匹配方式不知道如何选择
在添加一个关键词的时候,后台会让我们选择关键词匹配方式。有三种,精确匹配、短语匹配、广泛匹配。精确匹配意思是只有用户在搜索关键词完全吻合的时候才展现创意。而广泛匹配的时候,只要用户搜索了包含或部分包含你的关键词,甚至是创意里包含搜索词的时候一样会展现,展现几率很大。短语匹配展现几率介于两者之间。这时候,读者肯定在想,自己如何选择呢?
在SEM中,竞争比较激烈的热门词,请选择精确匹配。如果选择广泛匹配或者短语匹配,可能花费更高的点击单价却得不到较好的排名,同样的单价时,精确匹配排名是优先与其他两者。
长尾词非常多,我们不可能词词俱到,那么这个时候广泛匹配就比较适合。一般行业人都知道,长尾词都是单词搜索数量少,但是精准度高,所以转化率一般都不错,所以要尽可能的展现。
3、关键词投放一定要分地区和时段
不同地区的人对于关键词的搜索方式都有所不同,就像是“稀饭”一样,有的地区称为“粥”,那么关键词“稀饭”的搜索量就会相对于“粥”来说少很多,所以关键词是需要做地区投放的,会大大提高ROI。
在时段上选择主要是考虑到用户下单的几率,例如如果太晚了,客服都下班了,那么即使有点击量恐怕转化率也不会很高,所以深夜时分可以停止投放,减少成本。在周末的时候也可以减少投放。
上面所述3点技巧是本人之前做的不足之处,今天总结分享给大家,如果你也是同道中人的话,不妨也分享下哪些地方没有做好呀。
- 1B2C商家仓储管理
- 2泡脚的时候,用手按摩双脚,或者脚部相互揉搓
- 3顺德网站建设需要多少钱?价格由哪些方面决定
- 4二级域名上线必须注意的几个问题
- 5画皮式的网站推广办法
- 6会员制业绩倍增300%策略 行业销售管理解决方案
- 7义乌财务管理软件的重要性质
- 8对过滤网的清洗,用户可以自己动手完成
- 9选择色彩,反映您的公司的特定业务
- 10管理软件企业管理六大痛点
- 11怎么知道网站被降权?网站个性词成SEO睛雨表
- 12很多人习惯把西瓜切开后冷藏食用
- 13网站运营的搜索引擎优化策略
- 14如何正确选择虚拟主机租用托管服务商?
- 15电子电器行业ERP软件|深圳电子电器ERP
- 16起初在ECshop建站时遇到问题及解决方法
- 17CAD行业怎样选择加密产品
- 18域名安全问题不可忽视
- 19测试一下你的搜索引擎收录
- 20香港服务器和香港云服务器的区别
- 21Extjs学习及应用经验小结
- 22电子邮件加密传输
- 23注册域名的原则
- 24撰写毕业论文是对学生从事科学研究的初步训练
- 25关于PHP优于Node.js的五大理由。
- 26优化的策略与步骤
- 27为什么企业做了百度竞价,还要继续做SEO优化
- 28义乌华睿软件公司分享—系统产品开发三大要点
- 29网站进行SEO搜索引擎优化的七条规则
- 30 备案的注意事项