义乌小商品经济不景气,品牌建设提上日程
在中国,如果是做小商品的,没有不知道义乌的,在义乌能够找到品种最全、价格最便宜的小商品,不仅在国内具有很大的影响力,义乌小商品还享誉海内外,是很多外商的盘踞之地。可以说,是小商品让义乌这个十年前还默默无闻的县级市扬名海内外。据统计,2001年义乌商品市场成交额高达211.97亿元,商品成交额已经连续11年位居全国十大集贸市场榜首。
3月16号,由浙江省中小企业局、金华市经信委、义乌市场经信委共同主办“自主品牌走向海外现场推进活动”,活动围绕中小企业海外拓展过程中存在的“拓市场、创品牌、融资金”难题,邀请美国专家做演讲。
义乌小商品市场,是我国外贸的风向标之一,义乌小商品指数也被誉为全球的“小商品价格风向标”、“大市场行情晴雨表”。如今,中东局势动荡、欧债危机发酵,正深刻地影响着商城义乌的外贸出口。今年的义乌较往年来说,“冷清”了许多,商贸区人气低迷,客户流量少得可怜,客流量远远没有达到以往宣传时的20万的日流量。但今年,来义乌商贸城采购的外商只有去年的三分之一,很多商户都坦言:“生意不好做。”还有很多商户都直接关掉店铺,店面上写着:“有事请打××××。”
义乌海关也感受到了今年贸易的不景气。在义乌国际物流中心的海关监管场地,义乌的海关监管人员表示,今年比去年,工作量都减少了很多,外贸的疲软使得集装箱运输车队的生意清淡了很多。在海关监管场内,正在修理汽车的张师傅说,去年他们每月负责从宁波北仑港至义乌海关的集装箱在20个左右,今年10个都不到。
从去年开始义乌外贸情况有所放缓,其中欧美依然是义乌外贸的主市场,很多市场进入了疲软阶段。浙江省中小企业局有关负责人表示说:很多浙江制造,包括义乌小商品很少能在国际市场打出品牌,是由于海外信息来源、营销力量、技术支持和资金方面不足的原因,这也是义乌外贸出口增速放缓和后劲不足的原因。
据浙江中小企业局负责人表示,规划将在美国设立“浙江品牌产品(美国)推广基地”,入驻该基地的义乌品牌除了可以拥有总共近1000平方米的展示中心,还可以享受美国专业营销、仓储运输团队及虚拟办公室等服务,拥有与更多美国大型经销商的对接机会。
浙江省的商务部门努力将义乌小商品打造成品牌推往全世界,他们首批将初选10家左右的义乌企业,一律冠以“义乌制造”的集合品牌,在美进行抱团推广。推广方式包括集体宣传、集体公关、集体参展、集体营销等。
把义乌的小商品打成特有的品牌,不仅是优化义乌小商品经济的结构,能够缓解义乌的经济颓势,还能使义乌抵抗更大更强经济危机。这一点,相信不止浙江省的商务部门,义乌的商户更加深刻的明白这个道理,想要渡过寒冬,想要不怕寒冬,义乌小商品的品牌建设刻不容缓。
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