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鞋企“雄起”，打造品牌是最佳出路

今年对于整个外贸行业来说，都很艰难，根据海关总署最新的数据显示，一季度我国进出口总值8593.7亿美元，比去年同期增长7.3%，累计贸易顺差为6.7亿美元。其中，3月份单月进出口值为3259.7亿美元，增长7.1%。专家分析认为，3月份的数据预示着上半年的外贸情况可能不容乐观，对于之前确立的今年外实现全年10%的外贸增速仍然可期。

在外贸行业，几乎所有的行业都是叫苦连天，对于鞋企也不例外，以南海鞋企为例，南海鞋企一直是广东鞋类出口的主要集中地，从去年开始，鞋类销量就一直萎缩，一季度南海鞋类出口数量下降近三成，其实这在今年的外贸行业中还算是比较轻的，面对困难的时局，鞋企是动还是不动，要怎样行动才能改变现状。

有人为中国鞋企开出的方子是：以技术、创新、品牌取胜，为中国鞋企开辟一条长久之路。更有人用头脑风暴这样的字眼来形容，中国鞋企缺乏的是与时俱进，当全球贸易以质量、价格、品牌决胜负的时候，我们还是在以低价取胜。

培养打造品牌是鞋企汲待思考的问题，中国鞋企不缺乏好产品，而是强有力的品牌，打造品牌，企业要对产品科技含量高、能源消耗低、市场占有率大的，加快开发注册，形成自身产品辐射力和核心竞争力;大力培育特色商标和品牌，争创驰名、著名、知名商标，力争将产品的品牌打出名头来。

鞋企打造品牌并不是一件容易的事，是需要长期的规划和积累，如果企业真想做好品牌，必须要下一番功夫。首先是在时间上，西方企业的品牌大都积累了几十年甚至上百年才打造出来，中国企业想要打造品牌，必须做好持久战的准备。打造品牌并非易事，但是品牌打出来后，给企业带来的益处是不言而喻的。

其次，营销在经济中所占的地位越来越明显，想要打造品牌，必须要依靠营销手段，形成一张营销网络，进行整个产品的运营和推广，而对于这一些，鞋企需要找一个专业性团队，既懂鞋业运营又懂营销，这一点，对于鞋企来说，颇有难度。

品牌化是每一个企业取得长期生存和发展的必经之路，只有形成自有的品牌，在消费者心中留下特定的印象，是实现产品增值和溢价的途径，是企业长期经营的结果，是企业的无形载体，而同理鞋企只有做出品牌来，才可以增强企业的抗风险能力，但这是一个长期的过程，我们拭目以待鞋企“雄起”。

发布：2007-04-13 16:51 编辑：泛普软件 · xiaona [打印此页] [关闭]

鞋企“雄起”，打造品牌是最佳出路

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