并购活动微调品牌格局，海尔推进白色家电全球战略

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本月18日，日本三洋电机公司和中国海尔公司宣布就海尔并购三洋白色家电业务达成最终协议。三洋将把在日本的洗衣机和家用冰箱业务以及东南亚的白色家电业务，共计9家全资或合资公司的股权全部转让给海尔，其中涉及的专利、设计和注册商标也同时转让给海尔，将于明年3月底前完成移交。海尔是世界白色家电第一品牌，被评选为“中国十大世界级品牌”，在世界级品牌行列中的影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。此次，海尔并购日本知名白色家电品牌三洋，并获得其相关知识产权和专利的使用权，促进了海尔全球战略的进一步发展，对扩大在亚洲的市场，巩固全球一流白色家电引领者的地位有积极意义。

知识技术的吸收增强竞争力

之前三洋旗下产业被松下并购之后，转战太阳能电池等节能领域，在日本白色家电市场的占有率已经下降了，此次海尔并购三洋白电产业，更多的考虑是获得三洋良好的技术积累和人才积累，三洋作为日本老牌家电厂商，拥有自己的一批优秀研发人才和产品营销团队，他们构成了品牌的核心，海尔此次不仅获得知识产权使用权，还将三洋员工也转入自己公司旗下，久等于拥有了三洋的核心技术和品牌价值，知识和技术为自己所用，将填补海尔自身在技术上的不足之处，进一步增强产品竞争力。

助力在亚洲市场的拓展

海尔虽然在欧美市场做的风生水起，品牌已经有了相当的影响力，但是在东南亚市场却怎么也敌不过日本家电品牌，此次海尔并购三洋在东南亚4国的白色家电业务，就等于接手了三洋在东南亚苦心经营多年的品牌和市场，通过三洋现有的销售渠道，可以帮助海尔在销售相对薄弱的东南亚市场奠定基础，SANYO品牌一定年限的使用权，使海尔有足够的时间将三洋旗下的业务逐步转移到自己的品牌之下，拓展海尔品牌的销售，先开拓了在这4国的业务才能逐步扩展到其他国家和地区。日本市场一直是我国品牌很难打入的地盘，即使通过此次并购海尔也不一定就能打入日本家电市场，但是海尔在日本拥有了稳定的技术开发和销售点，可以以此为突破点慢慢扩大深入发展下去。

抢先国内家电品牌一步

全球白色家电产业主要分布在欧美、日韩和中国，欧美近两年经济恢复压力大，海尔又并购了日本三洋，使本就饱受成本压力的欧美、日韩企业进一步衰退下去，来自于国内家电品牌的竞争逐步凸显出来。我国国内知名的白色家电品牌主要有海尔、美的、格力，竞争全球市场目前看来海尔抢先了一步，并购三洋将生产、销售及配套服务链条的优质资源都集中到海尔这边，对其他品牌必定会产生一定冲击，从而使海尔脱颖而出，吸引到更多的目光。

发布：2025-10-16 02:56 编辑：泛普软件 · xiaona [打印此页] [关闭]