遇冷内需微调催生防盗门品牌化

外贸单遇冷

　　防盗门由于产品特性的原因，工程渠道一直以来占据了市场的较高比例。工程单利润大，自然吸引众多厂商争夺。

　　从2008 年冬天开始，防盗门市场形势逐渐发生了变化。由于国际金融危机影响，国内的防盗门企业至少减少了30%

的外贸订单，这给行业发展带来了巨大的压力。

　　到了2011 年，在国际国内各种经济因素的共同作用下，外贸单仍处于下降趋势。与此同时，国内工程市场的变化接踵而来，在国家对房地产市场的不断调整下，工程市场也遭遇寒流。2011 年地产开发商的需求变小，要求却都提高了。

　　2011 年12 月7 日，商务部外贸司司长王受文在国务院新闻办发布会上表示，2012 年，“中国出口形势比较严峻”，原因有二：一是欧美市场不会有根本好转；二是国内的供应成本也在上升。　　王受文指出，目前，新兴市场国家的经济增长持续。2012 年，中国在外贸出口方面会重点开拓对发展中经济体的出口。同时，中国会进一步提高外贸结构调整的步伐，在企业品牌建设、技术开发、营销渠道等方面提供更多支持。　　他预计，如果欧洲债务危机不进一步蔓延，2012 年中国的出口仍能实现一定水平的增长。　　当天的新闻发布会上，商务部国际贸易谈判副代表崇泉表示，近日人民币贬值是“非常好的现象”，这说明“中国政府从来没有操纵汇率，人民币汇率随市场波动而波动”。对人民币是否还有升值空间，崇泉认为，“有可能再上升，也可能再贬值，是波浪式的”。

　　零售市场现商机

　　原来死水一潭的终端市场，由于企业顺应工程市场变化，积极进行调整，打造具有特色的防盗门产品，这起到了无心“插柳柳成荫”的效果。产品的创新，刺激了消费者的购买欲望，2011 年以来这种欲望开始膨胀发酵，并将最终形成了零售市场大发展的可喜局面。消费者对防盗门的要求有所提高，不仅要外形美观大方，还要品质有保障，最好“出身名门”或者是“新晋贵族”，即知名品牌。也就是说，消费者的需求已从性价比向美观、品质、品牌靠拢，这也是当前零售市场最明显的变化。　　对这种变化反应最敏感的就是防盗门行业内部的精英企业，比如百家万安、百拓牛牛两家“百”字号企业。百家万安的雅帝乐品牌，以4S模式布局市场，用防盗门、原木门、工艺铜门丰富产品线，优化服务，树立品牌形象。在原有百家门业高品质产品的基础上继续提高，刚一推出4S 体系，就受到经销商的交口称赞。

　　百家和雅帝乐的负责人在接受媒体采访时表示：并不是他们的品牌建设模式有多独到，只是他们顺应了市场发展的潮流，满足了消费者和经销商的多种需求，这才带来了“雅帝乐”与经销商和谐共赢、共同发展的良好局面。

发布：2025-10-16 02:51 编辑：泛普软件 · xiaona [打印此页] [关闭]