企业自主创牌之路任重道远

有一个企业家说过，“没有品牌，企业就没有灵魂；没有品牌，企业就失去生命力”。当国外的品牌在国内“横行”，人人追捧的时候，中国的商家们终于看到“品牌”的魔力，对品牌管理重视起来。

今天严峻的外贸形势下，实施自主品牌在外贸行业具有重要的战略意义。在当前的国际竞争中，谁掌握了品牌，谁就掌握了利润的源泉；谁拥有了品牌，谁就拥有了整合产业链的话语权。没有品牌，就只能屈居“微笑曲线”的底端，替别人打工，挣得微薄的“辛苦钱”。而今年中国外贸困难的原因即是因为没有成熟强大的自主品牌。

中国出口中，有相当一部分是贴牌出口，贴牌出口固然比较容易，但是其得到的利润非常少，这一点，让很多贴牌出口的企业也非常苦恼，而企业想要创牌出口，需要一个长期的筹划经营的过程，而且中国企业的品牌之路还面临着很多障碍，比如，国际买方不接受中国品牌，由于欧美市场一直把中国当作廉价品供应市场，只关注廉价和品质，不认可中国品牌。而另一方面，在国际市场上创立品牌动辄需要几百万甚至上亿元的投资，其中的巨额成本让很多企业都难以承受。

虽然面对着“创牌”的重重困难，但是在今年严峻的外贸形势下，在行业内众口齐呼转型升级的形势下，开展自主品牌研发已经势在必行。其实早在2011年的时候，商务部门就提出要实施品牌战略来推动外贸增长方式的转变。