营业推广的含义和特点
营业推广是一种辅助性的,以唤起短期需求为目的的各种促销形式所组成的活动。
营业推广工作的特点是:
1.非规则性和非周期性。它不是一种常规性的促销活动,没有固定的工作程序,往往是临时性和短期性的、额外的促销工作。
2.灵活多样性。主要指营业推广的方式比较灵活,可根据企业经营的不同商品特点和所处的不同营销环境,加以灵活选择和运用。
3.效益的短期性。主要是利用各种临时的暂短的营销机会,如展销会、交易会、博览会开展促销,取得短期性的效益。
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