微信春节摇一摇,谁才是最大赢家?
微信春节摇一摇,谁才是最大赢家?
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2015年的春节,大家记忆深刻的恐怕就是看春晚摇红包了,这微信摇一摇疯狂的席卷全中国,一秒钟有1300万次手机摇晃记录,这真是一次史无前例的全民互动。除夕夜是央视春晚与微信的红包时间,大年初一同样的微信摇一摇,变成了全国商家送礼券的活动,只要你参与摇一摇,基本上都可以领到券,这一场营销盛宴,着实吸引眼球!
与除夕的现金红包不同,大年初一微信联合各大品牌放送30亿礼券,可以看到微信在线上线下商业整合上的更多实践,有了除夕夜红包雨的引子,这礼券摇一摇的活动参与性倒也不错,这是O2O的创新营销方式,以后对附近商家促销,使用摇一摇会形成习惯。
由于是春节期间,相关商家的数据并不全,找到了一些数据与大家分享:
数据一:初一当天有7500万用户通过微信摇一摇领取了3.78亿张商家优惠礼券。
数据二:参与摇一摇的商家涉及餐饮、酒店、航空、金融、电商、零售、文化娱乐等多领域,囊括300多个城市的25000家门店。
数据三:大年初一当天,国美在线共计发放1000万张优惠券,总金额近10亿元人民币。在红包活动拉动下,国美在线春节期间销售额勇创佳绩,WAP端流量和销售额是平时的3倍,订单数是平时的近5倍,总体已达到了双11水平。据华南国美总经理韩宝湘表示,“由于春节红包可在线下同步使用,拉动了国美广东销售额的2倍增长。”
数据四:DQ冰雪皇后在大年初一当天通过微信摇一摇获取优惠券,并在线下消费的单数超过4000单。
除夕红包嗨翻在前,大年初一礼券摇爽在后,与每个人的日常生活息息相关,礼券的消费几率会增加,以往我们对于礼券基本上不太感冒,原因是好看不好用,甚至有些礼券都无法看,压根商家就不是为了让消费者使用,使用条件过于苛刻。
从DQ优惠券线下超过4000单,到国美在线订单数是平时5倍,达双十一水平,甚至在线下店的销售额也有2倍增长。微信在O2O上的布局可见一斑,精准锁定用户位置,通过摇一摇应用推动商家与消费者接触,这些消费的场景化将推动微信进一步完成连接一切的雄心壮志。
对于商家来说,这也无疑是一场别开生面的营销活动,看似发礼券是常规手法,用了多少年了,难免俗套,但是这就是微信与其他平台不同的地方,同样玩红包,微信中强社交的元素让一切老玩法立马有了活力,礼券也是如此,当我们把营销活动更加的社交化、游戏化时,营销的威力才可以放大,甚至有时超出你的想象。就如同国美在线这样的电商企业,依托国美电器强大的线下店面,加上春节物流不休的安排,在这个电商淡季,透过礼券等创新O2O互动玩法,在线上线下多场景联动派发红包礼券,让销量大大增加,任何商业形态切实能够带来消费转化才是硬道理!
现在问题来了,2015年春节谁才是真正的大赢家?
不过忘记问了,你有摇到红包与礼券吗?
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