微信运营:移动互联网用户行为及消费分析
世界上最远的距离不是生和死的距离,而是我在你身边,你却在玩手机。”
移动互联网将“低头族”进行到底
20%的人每天查看100次手机;
23%的人生活必需品没有手机会心慌;
34%的人起床第一件事看微信;
……
手机成为人体器官的延伸,成为身体不可分割的一。
移动互联让媒介、内容、传播和消费变得随时随地,“移动”就是你的生活。
移动互联网用户平均每天启动APP时长达116分钟,接近2个小时,经常使用1-5个APP的用户咱比47.2%。
三线城市呈现出巨大的市场潜力,IOS设备与安卓设备的活跃量,在三级城市及以下均反超一、二线城市,中国有近62%的活跃设备在三线及以下城市,接近北、上、广、深4个一线城市活跃设备总量的四倍。
移动用户最爱夜间进行分享,95后比其他年龄段分享更为热衷,游戏成为用户最喜欢分享的内容占比31.3%,接下来是摄影/音乐/视频占19.6%,生活内容咱17.1%。
品牌变革
数字营销支出占广告主总体营销支出的比例增大,50%的广告主表示这一比例在40%以上,其中8.06%的广告主表示这一比例占到总体预算的70%以上。
微信成为广告投放大热门,最近一年,66.13%的广告主选择了微信营销,高居首位。搜索引擎仍是广告主的重要战场。微博和视频网站成为常规投放选择。
消费者进化
相比70后/80后,逐渐成为消费主力的90后拥有完全多元化、个性化的兴趣标签。
一二三线城市的消费差距在逐步减小,“汽车”成为消费者最感兴趣的关键字。
以下是PPT的具体内容:
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