服装品牌形象建设的误区
误区之一:把名牌和服装品牌混为一谈,误认为只要知名度高产品就会好销。名牌是高知名度的产品名称,只要高额的广告费就能打响一个名牌。服装品牌是产品知名度、美誉度、忠诚度的综合体现,具有文化内函;名牌是靠爆光次数支撑,而服装品牌是靠口碑自然传播。
误区之二:把VI视觉形象识别系统当作服装品牌形象。企业不惜重金,请形象代言人、装修店面、拍广告画册,这些VI视觉形象固然重要,但服装品牌形象的传播不仅如此,还包括理念识别(MI)、行为识别(BI),其中服装品牌文化及核心理念是服装品牌形象的灵魂。
误区之三:认为做好产品质量就是做服装品牌、做广告创意就是做服装品牌。服装是时尚的人体包装,产品质量再好,还需要大众接受,好的广告创意,会使服装品牌形象发出耀眼的光芒,但如果过分迷信广告的威力,必将使您的服装品牌成为无法成长的幼童年,迷失在市场的潮流之中。
误区之四:缺乏明确的服装品牌形象核心定位,形象随意变更。服装品牌形象的形成是一个不断积累沉淀的过程,一旦形成雏形不宜多变、应抓住主流不断完善。
误区之五:缺乏服装品牌形象建设的系统性和规范性。服装品牌形象是一个系统工程,初步确立后应该全面贯彻执行,并不断走向规范化,要与营销其它环节同步。
误区之六:缺乏服装品牌文化的提升与消费者的双向沟通。许多企业的服装品牌文化经历一段时间之后,落后于时代潮流,需要注入新的文化内涵,与时代同步。
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