建材家居新机遇 液体壁纸发展任重道远

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摘要：去年我国GDP增速达到8.7%，这让“中国经济复苏”的呼声时常响起，但有政界、经济界人士颇为冷静地表示，经济还未探底，不稳定、不确定、不明朗因素还很多。令人捉摸不定的市场背景下，“后危机时代”成为人们     去年我国GDP增速达到8.7%，这让“中国经济复苏”的呼声时常响起，但有政界、经济界人士颇为冷静地表示，经济还未探底，不稳定、不确定、不明朗因素还很多。令人捉摸不定的市场背景下，“后危机时代”成为人们关注的热点。2009年，我国建材家居业经历了一场生死存亡的危机洗礼，然而“后危机时代”的企业们依然要面对新的市场挑战和机遇，这些挑战和机遇将成为企业制定未来战略的参考依据。

    房地产市场机遇：

    建材家居业水涨船高

    建材家居业对房地产的依赖是不可回避的。从2009年全年看，房地产1~11月成交量同比增长了50%以上，这对2010年的建材家具销售有直接的拉动作用，因为建材家居行业的增长通常滞后于房地产半年左右。此外，据专家分析，2010年，货币扩张所带动的楼市上升周期仍将继续，政府对房地产市场“定向打靶”，会使得市场降温但不会冷却，因此一线城市的房地产市场会略有降温，二三线城市会比较平稳的增长。同时，政府对保障性住房的建设会加大投入。综合以上因素，2010年建材家居业拥有一个相对乐观的上游环境。

    并购机遇：

    马太效应更加明显

    建材家居行业年年说洗牌，却每年只是小打小闹。然而去年在全球金融危机的阴影笼罩下，建材家居市场洗牌的力度却大了许多：一些实力小的企业在倒闭、挣扎，一些大型企业在进一步开疆辟土、扩张领域。在建材家居行业高速发展的时候，大家的日子都好过，自然不存在谁吞并谁。而现在建材家居行业发展速度放缓，一些经营不善的市场已经维持不下去了，这给资金实力雄厚、经营管理完善的市场以吞并扩张的机会。据业内人士分析，2010年强者更强、弱者更弱的趋势会越来越清晰和强烈。

    资本市场机遇：

    2010年上市需理性

    建材家居行业集中度不高是不争的事实，行业分散与企业众多让企业难以通过市场拓展短时间内成为绝对的龙头，而通过资本之手就成为最快速的捷径。目前，包括红星·美凯龙、金盛家居、香江家居在内的大型建材家居连锁企业正谋求上市。上市不是最终目的，作为负责任的企业家，能不能用上市后获得的资金滋生出与之配套的效益、规模乃至份额，这是需要重点考虑的。有一些企业，虽然市场份额在慢慢扩大，但单店的效益并不理想，夯实基础恐怕是他们现在最需要做的。2010年，在经济形势还不大明朗的情况下，建材家居企业的上市更需理性。

    品牌机遇：

    营销点燃行业发展引擎

    在过去的10多年间，中国建材家居业经历了一个快速发展阶段，主要是以数量的扩张为主；随着国内经济的增长、人民生活水平持续提升及国际建材家居产业进一步转移，建材家居业将迎来第二个发展阶段，这个阶段将以质量的提高为主。品牌营销将是实现中国建材家居业从数量扩张到质量提高这一飞跃的必由之路。目前各地的建材家居市场数量庞大，且同质化现象比较严重。在这种背景下，卖场必须以服务提升卖场在消费者心目中的影响力，从而实现以卖场的影响力提升卖场所卖商品的附加值。

    环保机遇：

    绿色建材产品将大行其道

    中国提出到2020年较2005年单位GDP减排45%的承诺。目前中国既有房屋建筑面积400亿平方米，其中95%都是高能耗的。这就意味着中国不仅新增建筑必须实现绿色建筑的节能环保要求，而且面临着对既有建筑的改造。当前新型绿色布品材料、隔热保温门窗、节能灯具、太阳能技术、智能技术的开发和应用，装饰企业工厂化加工、现场装备等新工艺的普及和推广，越来越成为行业发展的主流，并将为建材家居行业的未来带来新的春天和市场空间。

    地区机遇：

    中西部地区成投资热点

    由于经济因素、消费观念等影响，长久以来，建材家居卖场在东南沿海和北部经济较发达地区的发展比较迅猛，但目前无论是自身体量还是市场容量都已经达到近乎饱和的状态。而中西部地区建材家居卖场的发展相对滞后，有较大的发展空间。建材家居企业要想进一步发展，向中西部地区进军已成趋势。再加上国家明确的中西部发展策略和地方政府优惠政策，必将吸引全国建材家居企业向中西部转移。2010年，这个趋势会更加明显。

    电子商务机遇：

    网络赢得未来营销先机

    建材家居卖场之间的渠道战竞争已近乎白热化，从品牌、服务到价格，比拼得不可开交。而着手电子商务平台建设，商战从店面打到网上，卖场将赢得未来网络营销战争的先机。建材家居商品的销售可以通过线上线下结合，如果消费者对网上商品有疑虑，可以去卖场里实地考察。卖场有租金、广告人员等成本，而网络商城可以降低这些成本。随着电子商务技术升级，网上报价规范化，最终将迎来建材家居电子商务的盈利时代。

    机遇无处不在，虎年的建材家居业积蓄着攒足整整一年的牛气，正在不露声色地迎接新一轮博弈！

    液体壁纸孕育财富的摇篮

    发展任重道远

    全球涂料的需求量年均增长约3%，估计到2005年将达到3000万t。同期全球涂料产值年均增长6%，到2005年将达到810亿美元。需求增长最快的仍然是亚太和拉美地区，其中中国和印度仍将继续保持强劲的增长势头。全球最大的涂料市场中国内墙涂料市场，约占全球总市场份额的30%，近200亿美元。美国是全球最大的涂料生产国，其销售额达160亿美元。中国将可能成为世界上最大的建筑涂料市场。

    众所周知，建筑的全体就是墙面，而墙面的面积是建筑物面积的3.5倍，这就意味着，我国涂料每年将有八千万平方米的市场。但是目前，这个市场大部分运用的都是传统乳胶漆，剩下小部分的有墙纸、大理石、玻璃、文化石、液体壁纸等。据有关数据表明，大理石、玻璃将占到1/10，墙纸占到1/10，而液体壁纸漆远远低于墙纸，目前仅占其1/100。

    墙艺漆液体壁纸，作为装饰是内墙涂料，该质感涂料具有良好的艺术装饰效果，种类包含：质感涂料，艺术漆，壁纸漆，幻彩漆，浮雕漆，砂岩，肌理漆等。这种新型内墙涂料，把传统乳胶漆、涂料的单调、单色、平滑型时代带进了天然环保型、质感、纹理、个性色彩涂装的全新时代。

    液体壁纸融合了东西方文化底蕴，传承了西方的浪漫哲学，恰如其分的融入东方文化，是一种文化的传承，更是一种艺术的发扬。

    液体壁纸作为一种墙体涂料，具备了超越传统涂料的时尚外观。它色彩纯净鲜亮、纹理变化丰富、亮度饱和度均超过传统的涂料与壁纸，表现力极强，更有着千变万化的细腻质感演绎。丝质、树叶、岩石、金属……不同的质地将百变的图案表现得淋漓尽致，亦真亦幻之间，高雅华贵的艺术品位扑面而至。同时，它不粘油，不粘灰，工程周期短，操作简便、施工干净卫生，无毒、无味、环保，可保持10年持久如新！如此之多的优点必然给之带来很大的竞争优势。

    液体壁纸适用范围——适用于住宅、写字楼、宾馆、娱乐场所、学校、幼儿园、医院病房等环境要求高的墙面装饰；砖砌墙体、混凝土、石材、陶瓷砖、玻璃、金属、木材、胶片等表层装饰；卫生间、厨房、户外走廊、桑拿房、足浴屋等潮湿环境的墙面装饰；各种文艺场所及家居等个性化特点的封面装饰。

    室内涂料红火跟这几年人们对室内涂料品味个性追求有直接关系，大家都知道家里墙壁越美丽越好，就跟洗照片希望能看到汗毛孔一样，人们永远都不能满足，心理老想着追求高贵、典雅、多极、与众不同。同理，随着人们对墙内涂料效果越来越重视，传统涂料单板的成品效果已远远无法满足人们的需要了，可如何让家居装饰做出花样、做出特色来，却一直未能引起人们的注意。

    可以说墙艺漆液体壁纸的发展任重道远，当然，内墙涂料市场的需求量将迅速上升，从各地的内装工程来看，许多业主在表达情感诉求的时候都选择墙艺漆液体壁纸，一些大型装饰工程运用墙艺漆液体壁纸的比例也逐渐上升。庞大的市场，孕育财富的摇篮！面临难得的机遇。