地板业消费趋势由功能需求转向文化需求

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摘要：根据最新一项网络调查数据统计显示，尽管我国木地板的实际销量仅占整个地面装饰材料的25%，但是参与调查的90%网友表示，未来有意采购木地板，消费者对木地板的需求，已经由单纯的功能需求转向文化需求。 生     根据最新一项网络调查数据统计显示，尽管我国木地板的实际销量仅占整个地面装饰材料的25%，但是参与调查的90%网友表示，未来有意采购木地板，消费者对木地板的需求，已经由单纯的功能需求转向文化需求。

    生活家集团CEO刘硕真表示，这个调查结果印证了生活家对木地板行业未来发展趋势的判断。早在两年前，生活家就基于对木地板市场这种变化的预见，及时对研发、生产及销售策略进行了战略性调整，使生活家地板2009年的销售额同比增长了50%，达到行业总体增长水平的8倍多。

    如今，社会发展已经步入到张扬个性、崇尚自我的时代。消费者选择产品的标准，已经由“我需要、我选择”，变成了“我喜欢、我选择”。正是在这个大背景下，地板消费出现转型，消费者从喜欢购买传统的大规模工业制成品，转变为追求手工地板生产所带来的个性化和时尚感。据了解，生活家非常重视时尚产品的研发，曼宁顿系列魔方地板就是一款让人可以表达个性的地板产品。这种地板有着变幻莫测的铺装方法，可以让使用者参与到居室美的创造中去，既可以张扬主人个性化的生活情趣，又可以让主人充分感受到创造的快感。

    从巴洛克仿古地板到曼宁顿系列魔方地板，生活家每一次重大的产品创新，都会打破业界以及消费者对地板概念的认知，并由此创造出全新的巨大市场。生活家在给消费者带来更多选择的同时，也为产品增加了更多的创意附加值和文化附加值，推动行业向产业价值链的高端前移。

    为了提高木地板本身的文化表现力，使结构、造型简单，创意空间有限的木地板变身为一种文化产品，生活家采取了“跳出地板看地板，跳出国界看地板”的方法，从中国古代文化、西方古典文化、现代文化以及其他艺术形式中汲取营养和创意灵感。

    在生活家的研发团队中，既包括国内地板行业的著名专家王军、美国曼宁顿设计顾问团队等业内顶尖力量，也包括来自法国的知名时尚设计师、清华大学美术学院的教授、国内著名巴洛克音乐人、探险家、旅行家等看起来和地板行业毫不搭界的圈外人士。