橱柜品牌遭遇“全球化”该出手就出手

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摘要：由于历史的原因，国产牌子给消费者感觉是没有档次、没有品味，是一种“便宜”货的代名词。其实，笔者认为无可厚非，国产货确实在过去给消费者带来许多不良后果的影响，特别表现在质量与服务上，是无法与国外品牌相媲     由于历史的原因，国产牌子给消费者感觉是没有档次、没有品味，是一种“便宜”货的代名词。其实，笔者认为无可厚非，国产货确实在过去给消费者带来许多不良后果的影响，特别表现在质量与服务上，是无法与国外品牌相媲美。据市场营销专业人士对消费者心理层次的分析，主要是爱炫耀自己、攀比性极强，喜欢在朋友、亲人与同事、同学面前表现一下自己的想法。像这样的表现是否不妥?话又说回来，智者见智，仁者见仁。其实，中国历史是有几千年文化沉淀的古国，过去是处于战争与政治，政治与战争，在这样环境成长与培养出来的消费者，会对环境产生出有所质疑与顾忌，特别表现在中国经济改革开放之后受到西方文化的冲击，在这方面表现得最为明显，这就是中国消费者为什么对国产牌子过去不良印象真实的写照。

    橱柜来到国内

    八十年代末之前中国没有橱柜的概念，厨房中只有一些简陋设施。随着人造石的出现和不锈钢制品的广泛应用，开始出现单一的厨房专用的操作柜，不锈钢冲压焊接成型的台面，硬连接不可拆卸的柜体，这样的水池柜、灶台柜、储物调理柜、吊柜等是摆在商场里可以单独卖的，不需设计简单安装即可。到1994年，板式家具兴起，家具五金普遍应用，进口耐火板开始应用于厨房家具，出现了简单的整体台面和厨柜组合，但是由于加工尺寸的限制影响了橱柜的设计，直到人造石的出现才奠定了整体橱柜的基础，其任意造型和无缝拼接的特性使厨柜的设计发挥到极至，加上厨房电气化，整体橱柜才进入了普通百姓的生活。

    虽然橱柜在中国市场发展有十来个年头的时间，已逐渐地进入大中城市消费群体的家庭，并且一步步延伸到中低端的客户群体的趋势。其实，在中国客户端中只有大多数消费群体认识与使用橱柜。同时，这部分消费者还是第一次接触、购买与使用这“舶来品”。据相关机构调研表示，就中国目前还有部分消费者对橱柜的认识不够，不了解整体橱柜的材质、性能与配件。特别是对橱柜的吊柜、地柜与台面的尺寸，在他们心中都是较为陌生。不过，橱柜经过多年的发展，历经商家不断从电视、终端，以及销售人员大力度地推广与介绍，现在市场上有大多数的消费者都能全面地接受与认可这“舶来品”。

    在橱柜逐渐进入中国普通百姓的视线，行业逐步地发展壮大，以及橱柜厂家不断形成有实力的、影响力，目前已一步步地改变了过去生产规模与品质的要求。并且可以与国外橱柜品牌在品质与服务上相对抗，这势必改变了国内消费者对国产牌子一直以来不良的印象与看法。同时，橱柜必将一步步地满足消费者的需求与走进中国消费者的每一个家庭中。