由国际五金博览会看国产五金工具品牌差距

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摘要：第十八界中国国际五金博览会，于9月13日成功落下帷幕。三天的时间内，笔者走访了百家企业，向其了解中国五金工具产业发展的问题。从与这些国内五金企业精英交谈中，笔者最大感受就是国产五金工具之间的品牌差距。     第十八界中国国际五金博览会，于9月13日成功落下帷幕。三天的时间内，笔者走访了百家企业，向其了解中国五金工具产业发展的问题。从与这些国内五金企业精英交谈中，笔者最大感受就是国产五金工具之间的品牌差距。

    虽然国内五金行业的自主品牌具近年来取得了巨大的进步，但是从参展的企业来分析，仍旧存在“南产业、北经销”的特点。以上海、浙江、广东、福建、江苏等省市为主的产业基地，浙江和广东两个五金品牌基地均有企业前来参加此次博览会，但是，作为中国五金版图重要组成部分的西南地区却面临缺席。对国内五金企业自身品牌宣传的认识不足，也是与国外五金行业巨头差距的最明显之处。

    目前我国五金业虽然数量众多，但是与国外发达国家的五金企业相比，仍旧存在一定的差别。总结国内的五金工具品牌，主要存在以下特点。

    一是档次不高。除了少数产品可以归到中高档型，绝大多数自主品牌上海五金产品属于低档产品。

    二是科技含量不够。国外五金工具和合资品牌产品，大量采用了新技术、新材料、新工艺。而相比之下，自主品牌上海五金交电工具产品的科技含量相对不高。

    三是从造型上看，一些自主品牌上海五金产品还带有明显的模仿痕迹。即使是委托别人设计的，也让人觉得不够时尚。

    四是无论从外形还是内饰，从精致程度来看，自主品牌五金产品还有相当大的差距。自主品牌五金产品的大批出现，也就是这几年的事情，要和已有上百年或者几十年的老牌跨国五金工具巨头一较高下，确实还存在难度。

目前，五金工具自主品牌在国内市场的主要竞争力仍然是低价格。随着合资品牌企业国产化程度的不断提高，以及生产规模进一步扩大，成本势必会大幅下降，自主品牌上海五金产品低价优势将越来越不明显，面临更大的挑战。从上海五金博览会上笔者看到，一些跨国五金企业，正计划把在国外市场取得成功的一些中低档工具产品引进中国。凭借着品牌效应、时尚的外形和高科技含量，这些安全、环保、节能的经济型五金工具产品将给国内自主品牌上海五金工具带来巨大压力。

    随着国内五金市场的竞争更加激烈，五金工具企业自主品牌的竞争对手将不仅仅是国内自主品牌的同行，还有跨国五金工具巨头。只有正视所面临的严峻形势和自己的差距，未雨绸缪，国内自主品牌上海五金工具才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，保住或扩大自己的市场份额。否则，有可能功亏一篑。