社交游戏广告模式:四种游戏内广告功能

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据AllThingsD网站的消息，电子艺界（艺电）最受欢迎的Facbook游戏《模拟人生（社交版）》（The Sims Social）现在是游戏内广告模式的最佳候选。

“这款游戏很好的让自己与各个品牌相等的配合。”艺电全球媒体解决方案副总裁Dave Madden说道。“在整个《模拟人生（社交版）》之中，包括养生、保健以及职业发展等内容。” 毕竟，要将一瓶洗发水设置到背景为森林的游戏或者是桌游戏之中，是相当困难的事。不过，如果一款游戏是有关于睡眠、吃微波炉烹饪的食物以及洗澡的话，这一类的产品植入就变得更为容易了。这就是联合利华（Unilever）所感兴趣的地方。

在一月份的时候，一家大众消费品牌公司联合利华——全球第二大广告主——与艺电签订了一纸数额达到几百万美元，时间长达一看的广告活动协议。这个活动初始是在《模拟人生》的浴室中推出虚拟的“多芬洗发露”

由于这些广告都能免费提供虚假物品，游戏玩家不会对与产品植入的互动产生厌烦。《模拟人生（社交版）》拥有全球性的巨量用户群，据Appdata的数据，它每天吸引的用户大概有300万，每月的活跃用户量为1720万，是Facebook网站上排行前15的游戏之一。

虽然在艺电或其他大游戏发行商，如Zynga的社交游戏上做广告不是什么新鲜事，Madden认为这已经变成了一个更为常规的广告模式。

“每个人都知道社交游戏拥有大量的用户，而且用户会花大量的时间在游戏里，不过，从媒体的角度来看，社交游戏仍然是一个相当新的媒体。”Madden说道。“对于全球性的企业，如联合利华而言，想与艺电合作，推出全球性的广告活动，这说明游戏发现了自己的舞台。”

为了维持广告商的兴趣，Madden称艺电创造出了一种次数卡，开发了四种游戏内广告功能，并确定了一个日历，让开发者了解整合工作的程度。

以下是艺电主要关注的四种广告模式：

流量跳转：通常而言， 广告能推动游戏里的玩家访问团品牌的Facebook官方页面。在Facebook官方页面里，玩家能下载免费的游戏虚拟物品。在为期两周的时间里，《模拟人生》里下载虚拟“多芬洗发露”物品的玩家人数超过100万，其中有的50%玩家会点击“喜欢”按钮。

探索：这是涉及程度最深和最多的功能。玩家会在游戏里不厌其烦走很多步骤，以最终赚得价值的物品。例如，本田 （Toyota）推出了一个探寻功能，玩家能赢得一辆普锐斯（Prius）。

商店标签：在虚拟物品商店里，会有一个品牌标签。联合利华计划推出四种广告，推出一种Dove标签，可让用户发现与化妆小包以及护发用户相关的五种商品。

媒体整合：用户可以观察广告短片或其他的媒体，解锁虚拟物品。

Madden称，艺电的日历日前已经预订出了10至11个月的时间。除了上文所提到的品牌，在《模拟的人生》游戏中出现的其他品牌有Dunkin Donust， Wendy’s 和丰田。Madden在四月四日在Ad:Tech上宣布与联合利华合作的消息，也是一次跨平台合作，即会出现在移动和单机游戏之中。