解救困局,新兴市场能管用吗?
今年的外贸困局,国内的外贸行业一片凄凉的景象,订单少得可怜,如何改变这种现状,政府和行业内都认为开辟新兴市场是一个好办法,而事实上,今年,新兴市场给中国外贸带来的转变也是有目共睹的。
在今年的广交会上,巴西贸易团带来的近60亿的订单,让外贸企业看到了新兴市场的巨大潜力,纷纷把目光转向新兴市场,而依靠新兴市场来缓解目前的外贸困局,是一个可行的方法,但是,开辟新兴市场,却没有那么简单。
由于今年的欧债危机,欧美市场萎缩,外贸企业将目光转向了发展中国家齐聚的亚非拉市场,突然从一个比较熟悉的市场转向另一个市场,需要克服几个问题:
一、产品调整
由于生活习惯,消费水平等一系的地域和经济差异,外贸企业不可能直接将欧美的产品直接销往发展中国家。就如同在灯饰展会上,一个企业主感叹的:我们生产的灯饰都是比较高端的,目标客户是那些有庭院的家庭,亚非拉等国家的人不需要也消费不起这样的产品。一语道出了各地的不同的需求。
外贸企业如果想要获得新兴市场,必须得根据新兴市场的特征来调整产品,而要了解这一点,企业得下大功夫,根据新兴市场的生活习惯,如中东伊斯兰教的生活习惯等,这些,外贸企业在设计产品时都要顾及到。
二、地区经济政策
当一个经济体进入一个新的地区的时候,会对当地的经济体造成一定的削弱,这样的局面不是政府愿意看到的,于是他们就会利用贸易条款来限制外部经济体的进入,这也是国际贸易摩擦不断的重要原因。
外贸企业想要进入新兴市场,还必须了解当地贸易法律条款和规定,尽量不要越雷池一步,避免造成不必要的贸易摩擦和损失。今年巴西在带来巨额贸易的同时,亦开展了对华反倾销调查,其教训令人深思。
三、开发周期长
开发新兴市场并不是一件短期内就能完成的事,首先从开始调研市场需求,到设计产品,到生产产品到投入市场,一直到营利,这是一个漫长的过程,在这个过程中,企业都需要投入一定的人力财力的成本,开发新兴市场,成本不可缺。
业内人士曾称:开拓新市场一两年内很难见到成效,企业只有坚持到站稳脚跟才能真正是开拓了新兴市场。
开辟新兴市场困难重重,而面对着欧债危机,新兴市场确实有带来转变,但是,事实上,其转变并不大。据业内人士透露,新兴市场确实给困境中的外贸行业带来一丝春风,但其贸易额并不足以弥补欧美市场的损失,外贸的主要阵地还是在欧美市场。
这样并不表明新兴市场没有意义,新兴市场的作用还需要时间的检验,而新兴市场的消费潜力和空缺还需要外贸企业去挖掘,而开辟新兴市场是一个长期的持续的过程,企业要把目光放长远才行。
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