怎样的管理让企业成第一品牌
中国男装主要集中在三个区域:浙江、广东和福建。近几年来,福建板块快速崛起,逐渐赶超有着传统优势的浙江正装企业,并以较大优势领先于固守加工优势的广东企业,其中,品牌的差异化经营是一个重要原因。“夹克专家”、“西裤专家”、“中华立领”、“新正装”等差异化服装定位概念都是从福建走出来的。作为闽派男装的代表,才子服饰同样也有一条属于自己的差异化路线。 2000年左右,才子服饰开始从服装批发转向专卖形式。2003年,才子推出“新正装”概念,定位知识精英阶层,并诠释为“工作中休闲,休闲中工作”的第三男装。2005年开始,才子服饰以产品原创为突破口,立足中国传统文化,推出“锦绣时尚”概念,以印花和刺绣为表现手法,推出了轻松写意、休闲舒适而又温文尔雅的现代商务男装风格。 把民族元素融合到原创设计和现代理念中,展示出品牌之间和民族之间相互看重的一种时尚态度,使得才子在同质化竞争中突围而出。也是在此时,才子服饰确立了“中国原创第一品牌”的战略构想。 “锦绣时尚”概念创造了行业神话,2006年,才子服饰在全国2000多个销售网点创下了零库存、销售同比翻番的业绩。才子也成功由区域品牌跃升至全国性的男装主流品牌。差异化定位,出色的广告策划、规模性央视高端广告投放,才子服饰顺利实现转型,成为当时国内最令人瞩目的男装品牌之一。市场得以规模性扩张,专营店迅速升至800多家,初步完成了全国市场的战略布局。 “锦绣时尚”之后,才子陆续推出了“绝色传奇”、“国粹演义”、“中国派”等主题概念系列,将梅花、汉字、印章、国画、青花瓷等民族文化经典元素融入产品设计中,不断强化自身中国原创服饰文化先行者的形象。在原创概念推出的同时,才子服饰的品牌代言人也由早期的霸气的张丰毅换为内敛的梁朝伟,其儒雅内敛的形象也与才子服饰的风格定位更为贴近,拉近了品牌文化与消费者的距离。 作为中国原创品牌的代表,才子接下来要攻克的,也许是在中国元素之外,在产品的整体风格上打造品牌特质,从而真正跳出同质化竞争的漩涡。一件衬衫,当它掩去品牌标识元素仍有自身风格,才真正具有了品牌文化特质。 在终端建设上,闽派男装的普遍做法是大力推行代理制和分公司制度,追求规模效益,快速占领资源,在原始积累完成后大力投入进行终端建设。这样做的好处是,品牌商可以借用代理商的资源,并且通过订货制降低库存风险,另外由于代理商承接了下游管理,品牌商可以腾出精力整合中上游、完善产品。 才子服饰的做法也是一样。大力发展区域代理商、分公司,联营、合作、直营等模式,保持终端业绩快速提升;加速直营发展,分公司快速建设,加大终端货品支持、开店服务支持力度,确保终端建设稳健地开展。不同的是,在终端渠道创新上,才子服饰推出了“自营多店”的新概念。确切地说,就是“一城自营多店”。由经销商自己经营或合作经营的多网点,包括大店与小店的结合,形象店与单品店的结合,以及商务形态店等多种店态的结合。“一城自营多店”模式能充分发挥品牌商、代理商、终端经销商的规模效应,提高品牌的市场占有率。在愈加细分化的市场环境下,这种规模效应可以大大提升品牌在顾客心目中的影响力。 才子服饰创始人为蔡宗美,但才子服饰的成功转型,其前执行总经理、服装品牌策划专家周功不可没。2008年底,周和营销副总经理方钟相继离职。如今,掌舵才子的是蔡宗美的女儿、80后北大毕业生蔡燕英。新帅执印,能否持续驱动营销、品牌、管理“三驾马车”前行,还有待时间的检验。
以上是"怎样的管理让企业成第一品牌"的内容,本文的主题是“把民族元素融合到原创设计和现代理念中,展示出品牌之间和民族之间相互看重的一种时尚态度,使得才子在同质化竞争中突围而出。也是在此时,才子服饰确立了“中国原创第一品牌”的战略构想。”。时间管理系统(www.timebao.com)专注于时间管理,致力于为您提供最优秀的时间管理培训课程。如果你对以上文章内容感兴趣,那么你可能对以下文章也感兴趣: 高效时间管理,让你不怕贼惦记, 惠普公司如何实行成本盈利, 好好的珍惜时间吧,它会给你最好的, 感谢您对本站的支持。
时间管理系统原创文章,转载请注明出处。原文地址:cherish-the-time-it-properly-it-will-give-you-the-best.html
- 1怎样提高个人生产力
- 2时间就是金钱
- 3“三会”主管的必经之路
- 4定期进行时间使用审计
- 5销售员如何在工作的过程中优化自己的时间
- 6关于统筹时间的管理技巧
- 7老板的信任与授权
- 8如何最快的调整节日后的工作状态
- 9只有做时间的主人才能享受美好人生
- 10抓住消费者的心里和技巧应对策略
- 11要对时间说YES
- 12“时间管理四象限”
- 13高效时间管理的20项准则
- 14把握每天的时间必须靠自己的坚持
- 15学会流程管理的运用
- 161+1=2? 时间管理告诉你1+1也可以大于2
- 17有时间就会发生奇迹
- 18有效的时间管理方法的软件,大家推荐一下吧!
- 19大学最需要懂得管理时间
- 20时间的“四象限”法
- 21与时间的博弈
- 22时间就是这样管理
- 23写给曾经少不经事的自己
- 24时间和金钱哪个比较好用
- 25另类的规划:角色管理法
- 26高端人士的时间管理方法
- 27似是而非的时间管理
- 28把自己的时间调整好
- 29谁能给推荐一个成功的时间管理软件?
- 30学会怎样驾驭时间