服装业冰火两重天,归咎于成本上涨不合理
“50元一件外贸原单”,在宁波的大街小巷,这样的招牌非常多。低价外贸服装成了今年主流大行其道,“三件100元”的叫声更j 不绝于耳。
由于今年的出口外需疲软,出口受阻,很多企业都转向内销,把市场转到国内,但是外贸企业在国内市场没有适当的销售渠道,只好在一些展会和发货市场上低价进行销售,所以才有了文章最开头的景象。
这种情况不仅发生在宁波,还发生在全国各地的市场,今年北京城内一场接一场的“外贸大集”展销会也比往年密集很多。这些原本是销往海外的外贸服装,基本上是一二折特卖,款式还十分新颖。而在北京丽泽桥附近的天汇尾货商城,商场里到处都是“五元一件”、“十元一件”的大甩卖,外贸服装卖出了白菜价。
与外贸服装低价形成强烈对比的是品牌服装的涨价。在各大商场,消费者都明显感受到了价格的上涨。当季的女风衣,纯棉质地的要2000多元人民币,纯毛薄毛衫有点设计的要1000多元,新款夏季连衣裙要2000多元。而在稍为高档一点的百货店里,一件国产西服卖到近万元,衬衫要3000多元,几乎与世界知名品牌服装价格相当。
对于品牌服装的上涨,厂商都归结到成本的上涨,2011年,中国服装制造成本连续大幅上涨,国内棉花等原料价格大幅波动,以皮革为例,在2011年,优质绵羊皮的价格已经从每英尺24元涨到了每英尺29至30元,裘皮价格也从每英尺28元飚升到了每英尺52元,几乎翻了一倍,牛皮的价格也上涨了50%。
劳动力成本上涨也让企业非常无奈,据一家皮制企业透露,工人的平均工资已经连续涨了4年,今年又涨了15%—20%,为了抵消原料上涨和劳动成本上涨的压力,皮革企业普遍上调了产品价格。
一些服装企业很自信地认为,现在涨价已经是普遍现象,不会造成消费群体的流失。但事实上,涨价过猛已影响到了服装整体销售。
涨价似乎对服装业来说势在必行,但是,从实际情况上来看,国内一些发展时间并不长的品牌服装确有暴利之嫌,有的女装品牌服装毛利率达到81%,有的运动品牌服装税后净利高达40%,因为利润回报率高,很多国外的投资公司都非常看好中国的服装行业。
涨价的结果是何呢,据统计,2012年1月至2月,全国百家大型零售企业服装零售额累计增长6.1%,创下历史新低,零售量累计同比下滑4.23%。有分析认为,服装价格过高抑制终端需求是重要原因之一。
成本的提高并不是服装走高的原因,相较于外贸服装,同样是服装业,价格却与品牌服装有天壤之别,服装行业走品牌之路,提高附加值,这一都无可厚非,但这并不是意味着简单的提价,通过数据可以看出,由于服装业的提价,消费者的购买力已经被压下去了,相信这是服装业都不愿意看到的。
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