选择目标市场应处理好几个关系
(1)市场面的多与少、大与小的关系。企业的实力比较强,品种较多,市场面可以选择多一些、大一些的方案,这样回旋余地大,经营比较稳定。如果实力弱,品种少,市场面可选少一些、小一些的方案,这样有利于企业把精力放在这些较小的市场上,提高企业的知名度和产品的市场占有率。
(2)重点市场和一般市场的关系。不论企业实力强弱,都要在选择的若干个目标市场中确定重点市场,集中精力把它开发出来,巩固下来。在保证重点市场需要的条件下,兼顾一般市场的需要。
(3)本地市场和外地市场的关系。企业实力强,可把本地外地同时作为自己的目标市场。如果实力弱,在外地市场竞争对手多、实力强,本地市场对手少的情况下,则选本地市场作为目标市场;反之,在本地竞争对手多,市场容量有限,而外地市场容量大、对手少的情况下,宜选择外地市场作为企业的目标市场。
(4)国内市场和国外市场的关系。企业应创造条件,充分利用国内资源和国外资源,努力开发国内和国外两个市场。要使我们的产品敢于到国际市场去较量,去竞争,去占领。
(5)当前市场和长远市场的关系。当前市场是完成企业近期销售目标的关键,企业应当花大力气经营好。同时需关心长远发展,要对未来市场进行规划和布局,为开发长远的市场作好准备。
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