可供选择的渠道策略
1.主渠道策略。工业企业的产品主要销售给国有的商业、外贸等专门从事商品流通的中间环节。利用主渠道强大的营销网络,把商品投放到国内外广阔的市场。
2.辅渠道策略。即工业企业的产品选择集体的供销企业,或个体商贩,迅速地分销到各个分散的、细分的市场。
3.宽渠道策略。即生产厂家尽可能通过许多批发商、零售商,推销其商品,扩大市场覆盖面和快速进入新市场,使众多的消费者或用户能随时随地买到本企业生产的产品。
4.窄渠道策略。即生产厂家在某一地区只通过一家中间商,独家经营和推销本企业的产品,以利于控制目标市场,减少多渠道各批发商、零售商相互争夺市场的矛盾。
5.长渠道策略。生产厂家生产的商品面对千家万户消费者,且市场面广、地域宽阔,不可能直接销售给各个消费者,只能通过较多的中间环节,最终到达消费者手里。
6.短渠道策略。由于生产厂家生产的产品本身的特点所决定,需尽可能减少中间环节,直接销售给最终用户,或只经过一个环节就能到达最终用户手里。
7.传销渠道策略。生产厂家将产品卖给第一个用户,用户又帮助推销给第二个用户;以此类推,滚动推销,扩大营销战果。
8.联销渠道策略。同兄弟厂家或商业、外贸等企业组织联合销售。通过互通情报、联合调查,直至联合组织营销队伍,到边远省区、对手薄弱的市场、发达地区市场,或者国外市场去开展销售活动,共同开发和扩大市场。
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