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钢铁行业网站如何突破发展瓶颈
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“行业网站是趴在玻璃上的苍蝇,看得到光明,却没有前途”此言诧异,任何事情都有其两面性,成事在人,败事在天,钢铁行业的网站即使一直采用会员+广告的战略战术,亦能突破重围取得钱途,关键还要看其运作思路、经营手段和创新模式。
笔者认为:门+户+路才能称之为门户站,门就是所选的钢铁行业,户就是忠实的用户群,B2B系统路即是独特的运营思路,而路也是拯救钢铁行业网站的不二法门,在“所有老板都在想,拔剑四顾两茫茫”的现状下,会员制会在很长一段时间内成为钢铁行业网站主要的盈利模式,广告盈利及其他的盈利模式只能是一个辅助的盈利模式。
通过信息内容来换取流量并最终实现广告盈利的模式已经老化,正步入红海区域,钢铁行业网需要走进蓝海,那就需要分析钢铁行业网站的主要服务客户群体,从中得出适合网站自身发展的盈利模式。
现对钢铁行业客户群体共分为四类进行分析如下:
生产制造型企业
钢铁生产企业主要以生产制造为核心,其互联网应用围绕生产制造,销售为核心,主要需求表现为:企业商业信息、网上采购招标平台、整合网络营销、上下游信息化生态圈建设、基于WEB模式的分销系统、供应商管理系 这类型企业是我们钢铁行业网站的主要服务对象之一,但主要是一些中小型民营钢厂。
贸易流通型企业
贸易商主要是以钢材流通为核心,其互联网需求围绕物流、信息流、资金流、商流展开,主要需求表现为:网上商铺、大型网上采购平台、网上分销管理系统、基于WEB模式的销售管理系统、商品进销存管理系统。 这类企业我们网站的最主要服务对象,也是网站经济来源的重中之重,他们群体数量巨大,也是最容易建立起对我们产品服务产生忠诚度的客户。
仓储物流型及相关企业
钢铁的流通依靠物流,物流型企业的发展依靠信息,而行业网站恰好为他们提供了信息交流的平台,他们主要想通过互联网直接在网上跟踪货物运输的全过程电子跟踪,同时物流型企业可以通过互联网与客户进行交流,掌握客户数据,并对已有的货物运输及客户情况进行系统地分析、监控。由于受到技术、监管等方面的原因,这类企业目前对钢铁行业网站的需求还不多,但却有很大的发展潜力。
终端下游采购企业
在目前供大于求的市场氛围下,终端采购用户更是需要一个适合自己的网络平台来货比三家,主要满足其采购需求、行情研判需求、网络采购平台等,采购企业会成为钢铁行业网站的会员,但他们不愿意因此而付费,只有行业网站能够真正了解采购用户的实际需求,找到合适的切入点,才能够为其提供服务,赚取利润。
通过以上的客户群体分析,不难看出,只有会员制,才能将几个植根于不同土壤的利益群体集合起来,才能成为钢材行业网站的唯一稳定的盈利模式,那大家可能会问,为什么那么多的走会员制的钢铁行业站怎么就没能盈利呢?原因很简单,一是没有很好的分析客户群的需求,一是没有合理的使用VIP会员制。
怎样合理的把客户群体需求与VIP会员制结合,使技术更好的贴近并服务于客户呢?
实行会员制,而没能盈利,说明了会员制与客户需求不相符合,就我认为:会员制的发展到现在经过了两个阶段,Vip会员制在钢铁行业网站中,是人们非常熟知的一种盈利方式,但是人们很难突破这种盈利方式。在这里我提出我对VIP会员制度的分析:
我认为第一个阶段的VIP会员制是最初级的会员制,只提供给会员,浏览和发布消息的基础上。这种会员制形式,在行业中已非常的成熟,但没有生命力。
第二个阶段的VIP会员制,是在第一阶段的基础上发展而来的,这也为大家所熟知,不仅仅给会员提供浏览和发布信息的权限,而且完成实时在线交易、信息共享、交流。这个类型的VIP会员制比较的多见,例如:像大家都知道的我的钢铁网、中国联合钢铁网等。我认为这是网络会员制的发展阶段,但不是成熟阶段。
第三个阶段的VIP会员制度,我认为是在前两个的基础上发展而来的,它不仅仅具备上面的功能,还必须具备企业分销管理系统、生态圈系统、分销系统、供应商管理系、销售管理系统、商品进销存管理系统、信息分析系统、实时短信电话系统等,以此来组成一个企业网上销存管理的OA办公系统。这个阶段正在诞生,目前,今日钢铁网正在这个方向上做着大量的尝试与创新,业已取得了一定的成绩。
综上,合理的选择会员制,是拯救钢铁行业网站的一个重要的手段。走会员制,却没能盈利的网站,是没有真正看到会员制的发展,希望大家集思广益,共同探讨。
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