五金企业如何走出网络品牌竞争的恶性循环

摘要：近年来，中国市场营销迎来了网络品牌时代。媒体分化无情地结束了昔日风光无限的电视广告的辉煌时代，与这一时代相对应的就是网络品牌的诞生，即基于互联网技术而推出的网络门户。虽然中国网络门户刚刚起步，远不像传　　近年来，中国市场营销迎来了网络品牌时代。媒体分化无情地结束了昔日风光无限的电视广告的辉煌时代，与这一时代相对应的就是网络品牌的诞生，即基于互联网技术而推出的网络门户。虽然中国网络门户刚刚起步，远不像传统品牌那样历史长、知名度高，具有广泛的忠实客户，但它对中国品牌市场营销的进程具有里程碑的意义。
　　
　　现阶段，中小五金企业依据互联网而建立的网络品牌虽然处于萌芽阶段，稚嫩且不成熟，但它的产生意义不仅彻底改变了传统的市场营销模式，而且为品牌经营和品牌资产管理提出了一系列新的课题。
　　
　　网络的一些品牌有较高的定价，保持了其较高的毛利，有更多的利润去投放广告开发新产品。在淘宝发展起来的品牌大多定价比较高，保持了较好的利润，发展为比较好的一个品牌。而另外的相当多的一部分卖家只是在打价格战，价格不断的再降，利润越来越薄，做的相当很累。产品质量原来越差，丢失客户，更没有钱来投放广告了，恶性循环。
　　
　　网络品牌定价较高需要一些品牌附加值来支撑。产品概念，商品品质，包装设计等都要相对好些，这样才能支撑起品牌。产品相关的要求向大牌靠齐。要让消费者买到这个商品感觉心里值得。这就要品牌相关方面增加投入品牌相匹配。并不是只是提高价格，这样做事做不长久的。重复购买率就很低了。
　　
　　

发布：2007-11-09 10:33 编辑：泛普软件 · xiaona [打印此页] [关闭]

五金企业如何走出网络品牌竞争的恶性循环

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