门窗业应加强品牌策划促进行业良性发展

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摘要：门窗品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激 　　门窗品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。门窗品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。
　　
　　门窗企业品牌策划的前期准备工作
　　
　　在实际操作过程中，门窗品牌策划应首先对品牌的现状及发展形成清晰的理性认知，要做到这点门窗品牌策划的先期工作就是市场调研。通过市场调研，掌握品牌经营的行业背景和品牌的内部实力，对品牌的经营进行可行性分析。这对品牌策划的后续操作是十分必要也是十分重要的。
　　
　　之后，门窗品牌策划进入到品牌定位阶段。在市场调研的基础上，明确定位品牌的目标顾客群，通过对消费者的文化程度、经济收入、年龄层次、消费习惯、性别差异等情况的分析来确定品牌的目标顾客群、品牌的核心竞争力。通过上述操作，品牌策划的前期准备工作告一段落。
　　
　　建立品牌经营系统
　　
　　在门窗品牌策划中品牌经营系统包含两大子系统，其一是门窗品牌识别系统，其二是门窗品牌竞争系统。门窗品牌识别系统的功能主要在于让消费者识别品牌，与竞争对手形成区别。而品牌竞争系统则是企业经过内外部整合，通过悉心经营和营销战略及策略的实施，获得市场中的竞争优势。让两大系统相互融合、相互促进在品牌策划时必须重点关注。
　　
　　一方面在门窗品牌策划时品牌识别系统应具有良好的与外部消费者沟通的能力，在门窗品牌识别系统的创建过程中，要使其具有参与竞争的基本能力;另一方面，门窗品牌竞争系统在品牌策划时应让其在经营中也将品牌识别系统纳入到形成竞争优势的范畴中一并考虑。
　　
　　在门窗品牌策划中品牌是由识别层、附属层及文化层共同构成，构成品牌的这些成分形成品牌的识别系统。门窗品牌识别层是产品以消费者为出发点设计品牌的名称、标识、及其他设计等;附属层是指品牌所代表的产品或服务的品质、所采用包装形式及包装设计等;门窗品牌文化层包含品牌个性、品牌理念、品牌思想、品牌的公益观念及及形象等，是品牌中作蕴含的个性、精神和思想特征。
　　
　　门窗品牌策划就是要整合品牌竞争系统中的各个元素，以系统原理为出发点制定品牌发展战略及战术，使门窗品牌既要紧抓市场良机，又要衡量门窗品牌竞争系统的整体战略及每个功能点的重要性的轻重缓急，从而促成整个系统的良好经营与发展。