五大因素 2011年地板企业发展不容乐观

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摘要：1.“双反”调查雪上加霜　　　　2011年受人民币升值、地板行业遭遇反倾销反补贴调查等因素的影响，直接导致了很多以外销为主的地板企业转向内销，国内市场的竞争程度将比往年激烈。2010年10月21日，由 　　1.“双反”调查雪上加霜
　　
　　2011年受人民币升值、地板行业遭遇反倾销反补贴调查等因素的影响，直接导致了很多以外销为主的地板企业转向内销，国内市场的竞争程度将比往年激烈。2010年10月21日，由美国硬木地板商联盟向美国商务部和国际贸易委员会提交申请，称中国出口美国的多层实木复合地板和强化地板产品存在倾销和政府补贴，且倾销和补贴幅度超过100%，严重损害了美国地板生产企业和贸易商的利益，要求对原产于中国的多层木地板进行反倾销、反补贴立案调查。2011年3月22日，美国商务部公布了反补贴调查初裁结果：三家强制应诉企业中两家零税率，一家获得2.25%的反补贴税，除此以外，被列在调查名单里的100多家企业将被裁定为27.01%的反补贴税率。反倾销初审结果还未出台，如果两项税率相加，中国出口地板企业将要向美国缴纳高于242.2%的惩罚性税率。这对中国地板企业无疑是沉重的一击，一些木地板企业不得不放弃美国市场。
　　
　　2.通货膨胀威胁地板行业
　　
　　2011年通货膨胀将继续对中国消费者产生影响，2月15日上午，国家统计局发布的CPI数据显示，今年1月份全国居民消费价格指数（CPI）为104.9，比去年同月上涨4.9%。通货膨胀、物价飞涨对于地板行业来说，犹如一个噩耗，因为地板行业的属性决定了它不是人们生活中的必需品，通货膨胀将地板行业进一步边缘化，物价飞涨依然是地板行业发展道路上的一个拦路虎。
　　
　　3.宏观调控波及地板市场
　　
　　2011年房价依然是一个热门话题，并且国家将继续对楼市进行宏观调控，调控政策将更加严厉，大有不达目的誓不罢休之势，房地产行业调控增强将进一步导致楼市交易量的萎缩或停滞不前，而与房地产站在同一条船上的地板企业将受到波及，后果可想而知：产品需求总量将减少，至少在短期内不会有所增长；网点开发难度将进一步加大，新市场的萎缩或开拓的停滞不前将继续威胁到地板企业的生存，这将对地板企业而言是一个巨大的考验。
　　
　　4.地板市场竞争异常激烈
　　
　　地板市场产品同质化问题越来越严重，同一大类上千个品牌在性能、外观、甚至产品营销手段上相互模仿跟风，让绝大多数企业毫无优势可言，上千家企业都为了能够挤进同一个市场进行你来我往的厮杀，而企业为了争夺仅有的一点市场空间，做了大量的宣传，花费了巨大的人力、物力及财力成本，但效果就像石沉大海一样，几乎没有效果，这凸显了地板市场竞争程度的白热化。
　　
　　5.原料成本困扰地板企业
　　
　　地板原材料的供应已多次出现告急，欧美、东南亚等主要的原材料供应商都已经限制了木材的出口，并且通过调整木材的出口关税提高了原材料的价格，而企业人力、物力成本的增加更是增加了企业的管理成本，这些都成为束缚企业发展的不利因素，成为地板企业自身发展壮大的一个挥之不去的阴影。
　　
　　不难看出2011年将是地板企业比较难熬的一年，上游受到原材料的影响，中间来自企业自身生产成本的增加，下游受到物价像自来水表似的疯长，外界还受到其它同行业及上下游产业冷酷无情的市场竞争排挤，2011年这不是一个温暖如春的日子。