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地板、瓷砖、家纺低风险代言成业界新宠

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摘要:买到虚假产品,自然首先会对那位出来推介的人心生憎恨——谁让他/她言之凿凿地站出来打包票?虽然我们知道,广告中的宣传未必真实,可需要之时,依然受不了直面而来的蛊惑。 即使国家食药监局发布新的检测报告称     买到虚假产品,自然首先会对那位出来推介的人心生憎恨——谁让他/她言之凿凿地站出来打包票?虽然我们知道,广告中的宣传未必真实,可需要之时,依然受不了直面而来的蛊惑。

    即使国家食药监局发布新的检测报告称霸王无害,可对前一天刚扔了霸王,第二天又买了飘柔的同学来说,内心总有那么一丝不爽。普通的消费者,自然要把怨气朝成龙们抛洒而去,可那些代言人也一样心生郁闷。

    明星说来也有些委屈,如果某产品含有“慢性毒药”,他起码要试用个三年五载才能见效果,于是,这在可行性上便存在着悖论。很明显,因为所代言产品的质量存在不稳定性而导致明星的公信力受到影响,明星也开始做起了较为聪明的选择——于是,低风险代言日渐走俏。

    没有人是盖被子盖出病来的。因而,地板、瓷砖、家纺、网游等产品的代言风行。“霸王事件”之后,这样的风向也许将愈发明显。

    而笔者在采访的过程中发现,国内目前的广告代言程序显然是不上路的,条款一大堆,但最终都将被摆平。反而,韩国明星在接下浙江品牌的代言时,张东健在“说明书”里表示会恪守的规则,甚至还包括在代言这一年里,他肯定不会结婚。虽然听着搞笑,但这是规范的一种体现。

    赵占临实在没想到,还有捧着大把银子花不出去的怪事。

    这个温州旭瀚食品公司的二把手,一个多月来已经花费了7000多块电话费以及20000块的机票,就是为了帮企业即将上市的“烤货系列”找一个代言明星。可惜,至今还是秃子照镜子——光对光。

    “3年300万,找个二、三线的明星,我们的条件也不算差了吧?”面对笔者,赵占临重复着自嘲式的摇头动作,他不明白,自己一个苍南老乡开的皮鞋厂,为什么就有好几个明星经纪人争着“竞标”,“也不见得他们出的钱多啊!”

    赵占临像无头苍蝇,而在同一时刻,某网站主推的2D游戏《剑仙》,却正慢悠悠地在谢霆锋、姚晨、罗志祥、林心如等8位艺人间挑肥拣瘦。

    “毫无疑问,地板、瓷砖、家纺、网游等,已经逐渐‘成长’为明星最愿意接手的代言。”Island传播老总孙志告诉笔者,“明星现在都学乖了,相对于动辄出人命的医药和食品,他们宁可选择低风险。”

    食品和日用品公司签不到明星

    “霸王事件”后,代言更小心孙志:“成龙现在这么狼狈,谁还敢草率啊”

    霸王公司的股价,总算止住了一泻千里的颓势。从7月14日至今,所有霸王人的神经,都像经历了一次高空蹦极的考验。

    7月16日,最新的检测报告称,霸王的二恶烷含量在安全范围之内,所有人松了一口气。笔者打电话到霸王集团市场部,接电话的工作人员也一改前几日的讳莫如深,那声音甚至略带高亢:“我们的产品符合质检规定。”

    现在,唯一高亢不起来的人是成龙,“二恶烷”出事后,身在国外的“大哥”,迟迟没有回国的动静。一位香港同行透露的小道消息是——成龙在电话里跟经纪人大吵了一架,并赌气说“不再代言任何日用品”。

    相比之下,同属“霸王”旗下代言人的王菲倒是比较镇定,作为复出后第一个力挺自己的厂商,王菲显然很给霸王面子。经纪人陈家瑛告诉笔者,王菲的代言不会受到任何影响:“她做的是追风系列的广告,而且霸王事件已经有了结论,再炒作下去毫无意义。”

    尽管如此,“二恶烷”发酵的毒性后遗症,却已在圈子里蔓延开来。

    上海卢比公关的负责人告诉笔者,下周三,他们原本要帮一家跨国日用品公司做场大型的展销路秀,现在被紧急叫停了:“按照Case的计划,现场还要和一个男演员签约,不知道是哪个环节出现了问题,我们也是刚接到上头的指示。”

    孙志是广告行业的老江湖,曾促成过林依晨、孙俪、罗志祥等十几桩明星代言,他的话印证了卢比公关“不是一个人在尴尬”:“据我所知,现在国内正在谈判的好几桩明星代言,全都暂缓搁置了。”原因不是企业胆怯,反倒是明星和经纪公司提出要再考虑考虑,“看到成龙现在这么狼狈,谁还敢草率啊?”孙志说。

    明星担心承担“连带责任”叶茂中:“代言虚假食品,有可能赔得倾家荡产”

    以前,代言能让明星享受到巨大的成就感,而现在,恐惧感犹如天平迅速上升的一端。

    赵占临说,他曾接触过2007年的一个“好男儿”,对方经纪公司要求他把营业执照、食品安全许可证、甚至车间工人的健康证,都用传真的形式给他们发过去:“如果我们是皮鞋厂,完全不会受到这种‘刁难’。”艺人的谨小慎微,被赵占临理解为是无理刁难。

    食品、药品和日用品,正逐渐成为代言中碰不得的“阿喀琉斯之踵”。“广告大王”叶茂中告诉笔者,去年出台的《食品安全法》已明确砌出“壁垒”——名人对所代言的产品负有“连带责任”:“我们也可以这么说,如果明星代言虚假食品广告,甚至有可能赔得倾家荡产。”

    公众对这柄“尚方宝剑”使用速度之快,同样令人惊讶。从去年到今年,代言“和其正”凉茶的陈道明、代言某营养液的张国立等,都曾被一纸状书告上法庭。“那一次,陈道明差点就要自掏腰包赔钱了。”孙志说,还好后来厂家神通广大,把事情给摆平了,“但现在也基本看不到那个凉茶广告了。”

    比食品更“神经刀”的是药品代言,孙志说,上个月,东北三省有个著名的药厂找到他,希望能让他帮忙物色一个“40岁左右,有小孩,知性美”的女星做广告,他借口最近太忙而婉拒了:“这块太敏感,要知道,现在艺人如果代言药品出了问题,运气不好的,会被视作生产销售假药、劣药共同犯罪处理。我何必去蹚这趟浑水?”

    家居产品和网游成新宠

    曾经或正在代言地板的有109人

    规避风险,成了明星代言首先要考虑的“下注筹码”

    叶茂中说,前几年,汽车是比较稳妥的一个代言项目,包括小沈阳代言酷熊、王宝强代言东风小康、陈建斌代言长安,都一直处于风平浪静的局面。但今年以来,汽车也突然有成为“烫手山芋”的意思:“像丰田、本田,一会儿刹车坏了,一会儿发动机坏了,整天玩召回,明星看在眼里也是心惊肉跳啊。”孙志说。

    据中国电视广告协会统计,今年以来,明星汽车代言广告的播放量,比去年同期下降了15%。面对明星回避接拍的现实,许多汽车厂商只好请不知名的模特代替,或者干脆拍成“风光片”式样的电视广告。

    现在明星最热衷的代言究竟有哪些门类?“地板、瓷砖、家纺,相对来说风险最低,基本不会出岔子。”叶茂中说,以家纺为例,赵雅芝代言博洋是最早的,从那以后,尽管其他行业的代言起起伏伏,但家纺始终一路走高——刘嘉玲和水星,杨丽萍和富安娜,李嘉欣和罗莱,林志玲和孚日等等,“好像还没有谁盖被子盖出病来的吧?”孙志戏谑道。

    另一个有趣的统计数据是,中国娱乐圈明星不算多,但曾经代言或正在代言地板的,却达到了令人瞠目结舌的109人,这也间接印证了家居代言是块“高收入、低风险”的肥肉。

    此外,网游也正逐渐成为吸引明星代言的一匹黑马。孙志说,前段时间,日本的苍井空刚刚签约了久游网的网游《勇士OL》,牵线人正是他的一个朋友:“日本的代言体系比我们严谨很多,一旦出了问题,艺人可能面临牢狱之灾。所以,苍井空在中国只接受了网游这种‘安全’的代言,而拒绝了一家医院和一家食品公司。”

    这两天,周杰伦刚接拍的网游广告《梦幻西游》,也正在电视和网络进行“地毯”轰炸,正像周董的广告词那样:“人人都玩,不完才怪。”网游这种“七次量衣一次裁”的代言,真是“人人都接,不接才怪”了。

发布:2007-11-09 12:32    编辑:泛普软件 · xiaona    [打印此页]    [关闭]
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