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解读:陶瓷行业无厂化品牌营销成双刃剑

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摘要:“无厂化”品牌营销与OEM有很大的关联性,也可以说是OEM的升级版。“无厂化”品牌营销与OEM的最大区别就是品牌所有者甚至连生产线、厂房都没有,所销产品全部委托他人加工、生产。OEM是社会化大生产、大     “无厂化”品牌营销与OEM有很大的关联性,也可以说是OEM的升级版。“无厂化”品牌营销与OEM的最大区别就是品牌所有者甚至连生产线、厂房都没有,所销产品全部委托他人加工、生产。OEM是社会化大生产、大协作趋势下的一种必由之路,也是资源合理化配置的有效途径之一。美国耐克公司,其年销售收入高达20亿美元,自己却没有一家生产工厂,只专注研究、设计及行销,产品全部采用OEM方式,成为目前世界上OEM经营的成功典范,也是“无厂化”品牌营销的经典案例!

    改革开放以来,伴随着中国经济的飞速发展,房地产行业也获得了快速发展;陶瓷行业作为装饰材料大家庭中的重要一员,也有了长足的进步和巨大的提升。一些具备一定规模实力的企业开始大肆扩张,纷纷快速增加生产线。

    但随着去年全球金融危机的蔓延,出口受到很大影响;国内房地产行业也面临着巨大的调整压力,市场需求相对萎缩。这样,就造成很大的产能过剩,企业纷纷寻求对策以消化这些过剩的产能;于是OEM就“粉墨登场”了。

    更有甚者,一些企业把生产基地直接设在别的工厂里,委托别人代加工生产;而自己只负责技术研发和营销,专心打造自有品牌—这就是“无厂化”品牌营销的雏形。在佛山沿季华路一带,不论从国际陶瓷展览中心到瓷海国际市场,还是从意美家卫浴陶瓷世界到陶瓷产业总部基地,不少展厅、不少品牌都是走这种“无厂化”品牌营销路线的。

    当然,相对于家电行业和IT产业,整个陶瓷行业仍有不少需尽快完善和提升之处。“无厂化”品牌营销也存在一些亟待解决的问题,具体表现在:

    1、“无厂化”品牌营销最大的优势应该表现在营销上,而就整个国内陶瓷行业而论,还没有一个纯OEM贴牌的品牌运作得非常好的。按理说,以前的格局是:中国企业的经营模式更多是一种“橄榄型”,即重生产,轻研发和营销;国外企业更多的是“哑铃型”,即重视研发和营销,轻生产。“无厂化”品牌营销确实是一种很大的进步,但对营销也提出了更高的要求。由于生产基地设在合作厂家内,对物流配送方面的管理要求更高;由于“无厂化”经营,对品牌的包装塑造.品牌的推广和提升提出更高的要求。

    2、自主产品的研发设计严重不足。“无厂化”品牌营销的优势还应该体现在研发、设计上。陶瓷行业普遍存在“模仿”.“抄袭”之风,往往一种新产品一上市,大家都争相模仿生产。

    这种风气无益陶瓷行业的长足发展。“无厂化”品牌经营的公司更是争相模仿,只要市场有新产品就想方设法上;华夏陶博城有个仿古砖品牌,展厅也有一定的气派,里面的新产品也不少,但都是模仿别人的,缺乏自主创新性。

    3、公司创业资金普遍不足。很多做“无厂化”品牌营销的老板认为反正是委托别人生产,自己就不做或很少做库存了;等有订单了,再安排生产,这样,就可以不需要很多资金了。这绝对是认识上的误区。

发布:2007-11-09 12:14    编辑:泛普软件 · xiaona    [打印此页]    [关闭]
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